Susținut de Doctor SEO- din 2018 pe piața de SEO din România
Viteza nu e o problemă tehnică, e una de vânzări. Omul care așteaptă nu se plânge și nu revine - pleacă, și nu afli niciodată că a fost acolo. Pe telefon, pe date mobile, în afara orașului, diferența dintre două și șase secunde e diferența dintre o comandă și un tab închis.
De ce nu e doar un scor
Un scor de 90 nu înseamnă mare lucru dacă pagina de produs se mișcă greu pe un telefon de trei ani, pe semnal slab. Instrumentele testează o pagină, o dată, dintr-un singur loc. Clienții tăi sunt în altă parte, pe alte aparate.
Ce contează e când apare primul lucru util pe ecran și dacă poți apăsa pe ceva fără să-ți sară sub deget. Restul e raport.
Facem noi modificările. Avem echipă proprie de development, așa că ce iese din analiză intră în cod, nu într-un document trimis pe email.
Ordinea de mai jos e și ordinea în care le reparăm de obicei: întâi ce simte omul, apoi ce arată raportul.
O fotografie de 3000 de pixeli, descărcată integral ca să fie afișată într-un chenar de 400.
Ce facem: Redimensionare la dimensiunea reală de afișare, format modern, încărcare amânată pentru ce e sub prima parte a ecranului.
Când nu: Nu comprimăm până apar artefacte pe produs. La haine, mobilă și bijuterii, poza e vânzarea.
Tag manager, chat, hărți de click, pixeli de reclame - toate în aceeași secundă cu pagina.
Ce facem: Le punem în ordine: întâi ce e nevoie pentru afișare și pentru măsurare corectă, restul după ce pagina devine utilizabilă.
Când nu: Nu scoatem tag-urile de măsurare ca să iasă scorul. Rămâi fără datele pe care se ia orice altă decizie.
Ecranul e gol câteva momente, apoi apare tot textul deodată.
Ce facem: Preîncărcăm doar fonturile folosite sus în pagină și afișăm între timp o variantă de sistem, ca textul să fie citibil imediat.
Când nu: Nu schimbăm fontul de brand ca să câștigăm o zecime de secundă.
Primul răspuns întârzie peste o secundă, și atunci degeaba optimizezi ce e în față.
Ce facem: Ne uităm la cache, la interogările lente din bază de date și la resursele planului de găzduire. De multe ori reparația e în spate, nu în front-end.
Când nu: Nu recomandăm mutarea pe alt server înainte să știm sigur că problema e acolo.
Apeși pe „adaugă în coș”, se încarcă un banner deasupra și ai apăsat pe altceva.
Ce facem: Rezervăm din start spațiul pentru imagini, bannere și elementele care vin mai târziu, ca nimic să nu împingă conținutul după afișare.
Când nu: Nu scoatem elementele care aduc bani doar ca să stea pagina cuminte. Le facem loc.
Pe laptopul de birou, pe fibră, totul pare instant. Acolo nu e nimeni.
Ce facem: Verificăm pe telefon de gamă medie, pe rețea limitată, pe paginile care aduc bani: produs, categorie, coș, checkout.
Când nu: Nu ne oprim la prima pagină. Rar e cea pe care intră lumea din reclame sau din Google.
Date din teren, de la vizitatori reali, nu doar teste de laborator. Alea arată cum e pe telefoanele și pe rețelele pe care le ai efectiv.
Nu reparăm tot. Luăm ce se simte cel mai tare, pe paginile care aduc comenzi, și lăsăm la urmă ce mișcă doar scorul.
Pe temă și pe server, nu cu încă un plugin peste alte trei. Plugin-urile de optimizare se bat între ele și ajung să strice ce funcționa.
Aceleași pagini, aceleași condiții. Și ne uităm dacă s-a mișcat rata de conversie, nu doar cifra din raport.
Viteza e una din cele șase zone la care ne uităm într-un proiect de optimizare a ratei de conversie. E și singura care le afectează pe toate celelalte: o pagină lentă strică și cea mai bună pagină de produs.
Legat de asta
Cea mai mare parte din greutatea unui magazin stă în imaginile de pe pagina de produs.
Celelalte zone
Ce scor contează, dacă rezolvă un plugin și dacă trebuie schimbată găzduirea.
Ai o întrebare care nu e aici? Sună la 0756 823 823
Scorul e un rezumat, nu obiectivul. Ne uităm la trei lucruri concrete: în cât timp apare pe ecran conținutul principal, cât întârzie pagina să răspundă la prima atingere și cât de mult sare layout-ul în timp ce se încarcă. Un site care stă bine la astea trei are și scor bun, dar invers nu e mereu adevărat.
Rezolvă o parte, și de obicei partea ușoară. Cache-ul ajută la paginile care se repetă, dar nu face nimic pentru imagini prost dimensionate, pentru scripturi de marketing pornite toate deodată sau pentru interogări lente în bază de date. Iar două-trei plugin-uri de optimizare puse unul peste altul ajung să se anuleze reciproc.
Uneori da, dar e ultima concluzie, nu prima. Întâi măsurăm cât întârzie serverul să dea primul răspuns și de ce: cache lipsă, module grele, interogări nefolositoare, resurse insuficiente. Dacă după reparații timpul rămâne mare la resurse decente, atunci merită discuția despre mutare.
Contează, dar mai puțin decât se crede. Google folosește experiența pe pagină ca semnal, însă un conținut mai potrivit bate un site mai rapid. Câștigul mare din viteză nu e poziția, ci ce se întâmplă după click: mai mulți oameni rămân, se uită și cumpără. Asta se vede în vânzări, nu în clasament.
Pentru că testul rulează într-un mediu care variază: rețea, încărcarea serverului, ce scripturi de la terți răspund mai greu în momentul ăla. De asta ne uităm la date din teren, adunate de la vizitatori reali pe perioade mai lungi. O singură măsurătoare de laborator e utilă ca să găsești cauza, nu ca să judeci rezultatul.
Reparațiile clare - imagini, ordinea scripturilor, fonturi, rezervarea spațiului - se fac în câteva zile și se simt imediat. Ce ține de server și de bază de date durează mai mult, pentru că se testează cu grijă: acolo o greșeală nu încetinește site-ul, îl oprește.
Analiză gratuită de cont
Dacă răspunsul nu e o cifră, ci o senzație, hai să ne uităm împreună în cont. Îți trimitem ce am găsit, fără obligații.
Analiza o rulăm în seenly.ad, platforma noastră de advertising.