Reclame în ChatGPT. Din 24 august, și în România.
Pe 24 august 2026, OpenAI a pornit reclamele în toate statele Uniunii Europene, România inclusă. Sub o parte din răspunsurile pe care le primesc oamenii apare acum spațiu plătit. E cel mai nou canal de publicitate de la TikTok încoace și aproape nimeni de la noi nu știe încă pe ce reguli funcționează.
- Reclamele se afișează utilizatorilor din România din 24 august 2026
- Se potrivesc pe contextul conversației, nu pe cuvinte-cheie
- Cumpărarea self-serve nu e încă deschisă în Europa - pregătirea, da
Tot ce scrie pe pagina asta e din surse publice. Canalul se schimbă de la o lună la alta, așa că verificăm periodic și trecem data. Ultima verificare: 27 august 2026.
Ce platformă aleg pentru un magazin cu 3.000 de produse?
Sponsorizat
Reclama stă sub răspuns și nu îl schimbă. OpenAI numește regula asta „independența răspunsului”: banii nu cumpără ce zice modelul, cumpără spațiul de dedesubt. Titlul are în jur de 16 caractere, textul în jur de 32 - se scrie altfel decât un anunț Google.
De la pilot închis la canal viu în România, în șase luni
Nu e o tendință despre care se scrie. E un canal care afișează reclame către utilizatorii din România chiar acum, în timp ce citești pagina asta.
9 februarie 2026
Primele reclame, în Statele Unite
OpenAI pornește reclamele pentru utilizatorii Free și Go din SUA, cu un grup restrâns de advertiseri mari: Target, Adobe, Williams-Sonoma, Albertsons. Intrarea în program costa zeci de mii de dolari.
7 mai 2026
Se deschide dincolo de SUA
Marea Britanie, Mexic, Japonia, Brazilia și Coreea de Sud. Tot prin echipa de vânzări OpenAI și prin rețelele mari de agenții.
Iulie 2026
Self-serve, fără prag minim
Apare ads.openai.com, cu licitare pe clicuri pe lângă cea pe afișări și cu licitare pe conversii. Pragul de intrare de 50.000 de dolari dispare complet. Deocamdată, doar pentru firme din SUA.
24 august 2026
Europa. Inclusiv România
Reclamele pornesc în cele 27 de state din Uniunea Europeană, plus Norvegia, Islanda, Liechtenstein și Elveția. Fără personalizare la lansare și pe bază de consimțământ explicit, nu pe interes legitim - asta cere GDPR.
Între timp, Bruxelles-ul se uită atent. OpenAI a raportat aproximativ 159 de milioane de utilizatori lunari pentru ChatGPT Search în Uniunea Europeană, mult peste pragul de 45 de milioane de la care Digital Services Act aduce obligații suplimentare. Regulile canalului se vor mai schimba - de aceea pagina asta are o dată de actualizare.
Nu cumperi cuvinte-cheie. Cumperi un moment din conversație.
Asta schimbă tot ce știi din Google Ads. Nu ai listă de cuvinte, nu ai potriviri, nu ai negative. Ai un context și o ofertă care trebuie să aibă sens exact în momentul ăla al discuției.
Pe ce se potrivește reclama
Pe subiectul conversației în curs, nu pe cuvinte-cheie și nu pe profilul tău. În Europa, la lansare, semnalele sunt contextul discuției, locația aproximativă, tipul de dispozitiv, ora și limba.
Cine vede reclamele
Doar utilizatorii de Free și Go. Cei cu Plus, Pro, Business sau Enterprise nu văd niciuna, la fel și minorii sub 18 ani. E o audiență fără abonament plătit - merită ținut minte când calculezi cine e de partea cealaltă.
Ce vede advertiserul
Date agregate la nivel de campanie: afișări, clicuri, cost, CTR, CPC și CPM mediu, conversii, valoare atribuită. Nimeni nu primește conținutul conversațiilor, istoricul sau memoria utilizatorului.
Cum se plătește
Obiectiv de acoperire, cu plată la mia de afișări, sau obiectiv de clicuri, cu plată la clic. Din iulie există și licitare pe conversii. În SUA, OpenAI recomandă un bid maxim de 3–5 dolari pe clic și pornește de la 60 de dolari la mie.
Cum se măsoară
Prin API-ul de conversii, prin pixel și prin parametri de campanie în adresă. Atribuirea nu se poate face retroactiv: dacă măsurarea nu e pusă înainte de pornire, prima lună e pierdută ca date.
Merită testat dacă
- Ai un produs sau un serviciu pe care oamenii îl cercetează înainte să cumpere
- Vinzi și în afara României, unde canalul e deschis de mai mult timp
- Ai deja măsurarea pusă la punct și poți urmări o cerere până la vânzare
- Îți permiți să testezi un canal nou fără să îl judeci după prima săptămână
Nu te grăbi dacă
- Vrei rezultate garantate luna asta - e un canal de câteva luni vechime în Europa
- Ai buget mic și îl scoți din Google Search, unde cererea e deja formată
- Ești într-o categorie reglementată strict: sănătate, servicii financiare
- Ești un business local care are nevoie de clienți de pe o rază de zece kilometri
Reclamele rulează în România. Cumpărarea, încă nu.
La lansarea în Europa, accesul e prin echipa de vânzări a OpenAI și printr-un număr mic de rețele internaționale de agenții - Publicis, Omnicom, WPP, Havas, Dentsu. Platforma self-serve, cea de la care orice firmă își poate porni singură o campanie, e anunțată, dar fără dată.
Deci nu, nu îți putem porni mâine o campanie și nu are cum să îți pornească nimeni din România, oricâte postări ai vedea care spun altceva. Ce se poate face acum e pregătirea - și aia chiar contează.
Măsurarea, pusă înainte
Atribuirea nu se poate face retroactiv. Dacă API-ul de conversii și parametrii de campanie nu sunt puși înainte de prima afișare, primele săptămâni rămân fără date - exact cele din care ai fi învățat cel mai mult.
Pagini pentru trafic conversațional
Omul vine dintr-o discuție în care tocmai a primit un răspuns nuanțat. Dacă aterizează pe o pagină de categorie cu 200 de produse, l-ai pierdut. Pregătim pagini care continuă discuția, nu care o iau de la capăt.
Oferta, spusă în 32 de caractere
Formatul e brutal de scurt: în jur de 16 caractere titlu și 32 text. Nu încape nimic din ce scrii acum în Google Ads. Lucrăm variantele din timp, ca la deschidere să testăm, nu să scriem.
Partea organică, în paralel
Reclama stă sub răspuns, dar răspunsul îl scrie modelul. Dacă brandul tău nu apare deloc în ce spune ChatGPT, cumperi spațiu lângă un răspuns care recomandă pe altcineva. Aici intră munca de vizibilitate în AI.
Cealaltă jumătate
Reclama o cumperi. Răspunsul îl câștigi.
Poziția din răspunsul propriu-zis nu e de vânzare - se lucrează, și e o meserie pe care o facem de dinainte să existe reclamele. Cine e citat în răspuns pornește cu un avantaj pe care niciun buget nu îl cumpără.
Ce se întreabă despre ChatGPT Ads
Dacă se poate cumpăra din România, cine vede reclamele, cum se face targetarea, cât costă și ce date primești înapoi.
Ai o întrebare care nu e aici? Sună la 0756 823 823
Singur, nu. Reclamele se afișează utilizatorilor din România începând cu 24 august 2026, dar cumpărarea se face deocamdată prin echipa de vânzări a OpenAI și printr-un număr mic de rețele internaționale de agenții. Platforma self-serve, unde orice firmă își poate porni singură o campanie, e anunțată public, dar fără dată de lansare pentru Europa. Dacă vezi pe cineva care îți promite altceva, întreabă-l prin ce cont cumpără.
Doar utilizatorii planurilor Free și Go. Cei care plătesc Plus, Pro, Business sau Enterprise nu văd reclame deloc, la fel și persoanele sub 18 ani. E o distincție care contează la planificare: audiența e cea care nu a plătit un abonament, ceea ce spune ceva despre ea și nu spune tot.
Pe contextul conversației în desfășurare. Sistemul potrivește reclama cu subiectul și cu intenția din discuția curentă, nu cu un istoric de navigare sau cu un profil de utilizator. La lansarea în Europa, semnalele sunt contextul discuției, locația aproximativă, tipul de dispozitiv, ora și limba - istoricul conversațiilor și memoria sunt excluse explicit.
Nu, și OpenAI a numit asta „independența răspunsului”. Reclama apare sub răspuns, separată vizual și etichetată. Banii cumpără spațiul de dedesubt, nu conținutul de deasupra. De aceea partea organică - să fii menționat în răspunsul propriu-zis - rămâne o muncă separată, care nu se cumpără.
Se licitează, ca peste tot. Sunt două obiective: acoperire, plătită la mia de afișări, și clicuri, plătită la clic; din iulie 2026 există și licitare pe conversii. Pentru piața americană, OpenAI recomandă public un bid maxim de 3–5 dolari pe clic și pornește de la 60 de dolari la mia de afișări. Pentru Europa nu există încă praguri publicate, iar prețul real se va așeza abia după ce intră volum în licitație.
Rapoarte agregate la nivel de campanie: afișări, clicuri, cost, rată de clic, CPC și CPM mediu, conversii și valoarea vânzărilor atribuite. Nu primești și nu vei primi conținutul conversațiilor, istoricul sau memoria utilizatorilor. Măsurarea se leagă prin API-ul de conversii, prin pixel și prin parametri în adresa de destinație.
Nu acum, și nu din Search. În Google Search cererea e deja formată - omul caută exact ce vinzi. În ChatGPT, omul e într-o discuție de documentare, mai devreme în proces. Sunt momente diferite, cu rate de conversie diferite. Când se deschide, tratează-l ca pe un canal de testat cu bani în plus, nu ca pe un înlocuitor.
Pregătim ce nu se poate face retroactiv: măsurarea legată corect, paginile de destinație gândite pentru cineva care vine dintr-o conversație, variantele de text în formatul foarte scurt pe care îl cere platforma, și partea organică de vizibilitate în răspunsurile AI. Cine are astea puse la punct în ziua deschiderii testează din prima săptămână. Ceilalți încep atunci să se pregătească.
Analiză gratuită de cont
Cât din bugetul de luna trecută s-a întors?
Dacă răspunsul nu e o cifră, ci o senzație, hai să ne uităm împreună în cont. Îți trimitem ce am găsit, fără obligații.
- Ne uităm în contul tău, nu într-un raport generic
- Îți spunem ce campanii ard buget fără profit
- Primești lista de reparat, în ordinea impactului
Analiza o rulăm în seenly.ad, platforma noastră de advertising.