SEO on-page: ce optimizezi efectiv pe o pagină

SEO on-page înseamnă tot ce faci pe paginile site-ului tău ca să fie mai relevante și mai ușor de înțeles. Spre deosebire de link building, care depinde de alții, aici controlezi totul.

E motivul pentru care e prima zonă în care merită investit: rezultatul depinde exclusiv de tine.

Ce intră și ce nu intră în on-page

O clarificare necesară, pentru că se amestecă frecvent:

On-page - conținutul, titlurile, heading-urile, structura, linkurile interne, imaginile, datele structurate.

Tehnic - indexare, viteză, crawlabilitate, canonical, HTTPS. Se suprapune parțial cu on-page și e adesea tratat separat.

Off-page - link-urile de pe alte site-uri, mențiunile, recenziile. Backlink-urile nu sunt un element on-page, deși apar în multe liste ca și cum ar fi.

Elementele, în ordinea importanței

1. Potrivirea cu intenția de căutare

Primul și cel mai important. Dacă pagina ta nu răspunde la ce vrea omul care caută, restul optimizărilor nu contează.

Verificarea: caută termenul și uită-te la ce e deja în primele cinci rezultate. Dacă tipul tău de pagină nu seamănă cu ele, ai o problemă de fond, nu de optimizare.

Detalii în ghidul despre conținut și intenție.

2. Elementul title

Cel mai direct semnal despre subiectul paginii, și textul pe care îl vede omul în rezultate. Unic pe fiecare pagină, 50–60 de caractere, cu termenul principal cât mai la început.

De știut: Google rescrie titlurile afișate în peste 60% din cazuri, mai ales pe cele prea lungi sau prea vagi. Vezi titluri și meta descrieri.

3. H1 și structura de heading-uri

Un H1 clar, H2-uri pentru secțiuni, H3-uri pentru subsecțiuni. Structura, nu mărimea textului.

H1-ul are un rol în plus: e sursa cea mai frecventă pe care o folosește Google când rescrie titlul afișat. Vezi structură și heading-uri.

4. Conținutul

Suficient cât să răspundă complet, cu informație pe care nu o are altcineva. Nu există o lungime optimă.

5. Linkurile interne

Cel mai subestimat element din on-page. Prin ele circulă autoritatea în site și prin ele înțelege Google ce e important.

Ce contează: ancore descriptive, nu „click aici”; legături de la paginile puternice către cele pe care vrei să le împingi; nicio pagină importantă la mai mult de trei click-uri de prima pagină. Vezi linkuri interne.

6. Imaginile

Dimensiune rezonabilă, format modern, text alternativ descriptiv, nume de fișier care spune ceva. Contează pentru viteză, pentru accesibilitate și pentru căutarea de imagini. Vezi optimizarea imaginilor.

7. Meta descrierea

Nu e factor de clasare - Google a confirmat asta explicit. Influențează însă rata de click. Scrie-le manual pe paginile care contează, șablon pe restul.

8. Datele structurate

Marcaje care spun explicit ce e pagina. Produc rezultate îmbogățite - preț, stele, disponibilitate - care cresc rata de click la aceeași poziție. Vezi date structurate.

9. URL-ul

Scurt, lizibil, stabil. Cel mai important dintre cele trei e stabil - fiecare schimbare fără redirect 301 costă istoric.

Cele patru tipuri de intenție

Fiecare pagină ar trebui să servească una singură:

• Navigațională - „agenție SEO Visibl”. Caută un site anume.
• Informațională - „ce este o agenție SEO”. Se documentează.
• Comercială - „cele mai bune agenții SEO”. Compară.
• Tranzacțională - „preț servicii agenție SEO”. E gata să decidă.

O pagină care încearcă să le servească pe toate patru nu servește bine niciuna.

Ordinea în care merită atacat

Dacă ai o zi și un site întreg de optimizat:

1. Identifică cele 20 de pagini care aduc traficul și banii. Restul poate aștepta.
2. Verifică intenția pentru fiecare. E cea mai probabilă cauză a problemelor.
3. Rescrie titlurile pe alea 20. Cel mai bun raport efort-efect din tot SEO-ul.
4. Verifică H1-urile - lipsă, duplicate, vagi.
5. Adaugă linkuri interne către paginile comerciale.
6. Comprimă imaginile mari.
7. Abia apoi restul site-ului.

Regula generală: on-page-ul nu se face „pe tot site-ul”. Se face pe paginile care contează, bine, apoi se extinde.

Imaginea completă și ghidurile pe fiecare element, în secțiunea de SEO on-page.