Titluri și meta descrieri
Singurul lucru pe care îl vede omul înainte să decidă dacă intră pe site-ul tău sau pe al concurentului.
Pe scurt
Title tag-ul e titlul care apare în rezultatele Google și în tabul browserului, iar meta description e textul de sub el. Title-ul contează pentru clasare și trebuie să conțină cuvântul căutat, cât mai aproape de început. Meta description nu e un factor direct de clasare, dar decide dacă omul dă click sau nu - deci influențează indirect poziția, prin rata de click. Ambele trebuie să fie unice pe fiecare pagină, să încapă în spațiul afișat și să spună un beneficiu concret, nu un slogan. Google le rescrie când consideră că nu se potrivesc cu ce a căutat omul.
Ce face un title bun
Pune cuvântul căutat la început. Nu din superstiție - pur și simplu pentru că omul citește primele cuvinte și, dacă nu vede acolo ce a căutat, trece mai departe. Un title care începe cu numele firmei irosește exact spațiul care contează.
Lungimea utilă e în jur de 55–60 de caractere, dar limita reală e în pixeli, nu în caractere: un title plin de litere late se taie mai devreme. Regula practică e să pui ce contează în prima jumătate, ca să reziste oricărei tăieri.
Ce face o meta description bună
Nu descrie pagina. Vinde click-ul. Diferența e între „Pe această pagină găsiți informații despre pantofi din piele” și „Pantofi din piele naturală, livrare în 24h, retur gratuit 30 de zile”.
Aproximativ 150–160 de caractere sunt afișate. Include un motiv de acțiune și, dacă ai, un diferențiator numeric - livrare, garanție, număr de modele. Cifrele opresc ochiul mai bine decât adjectivele.
Greșelile pe care le găsim cel mai des
În aproape orice audit apar aceleași patru:
- Titluri duplicate pe zeci de pagini, de obicei generate automat de platformă cu același șablon.
- Numele firmei pus primul pe fiecare pagină, ocupând un sfert din spațiul disponibil.
- Meta descriptions lipsă în masă, lăsând Google să compună singur din text.
- Titluri scrise pentru intern: coduri de produs și denumiri pe care nu le caută nimeni.
De ce le rescrie Google
Google înlocuiește title-ul în aproape jumătate din cazuri, când al tău e prea lung, duplicat, umplut cu cuvinte-cheie sau când nu se potrivește cu ce a căutat omul.
Nu e o penalizare, e o corecție. Dar înseamnă că ai pierdut controlul asupra primului lucru pe care îl vede clientul. Un title scris bine e rescris rar, și ăsta e cel mai simplu test că ai făcut treaba corect.
Și încă trei lucruri
- Câte caractere trebuie să aibă un title?
- Ținta practică e 55–60 de caractere, dar limita reală e de aproximativ 580 de pixeli, iar literele au lățimi diferite. Scrie ce contează în primele 40 de caractere și restul devine bonus, nu risc.
- Meta description influențează clasarea?
- Nu direct - Google a confirmat asta de mai multe ori. Influențează însă rata de click, iar o rată de click mai bună pe aceeași poziție înseamnă mai mulți vizitatori din același loc. Efectul e real, doar că indirect.
- Pot pune același title pe mai multe pagini?
- Poți tehnic, dar e una dintre cele mai clare greșeli. Titluri identice pe pagini diferite îi spun lui Google că paginile sunt echivalente, ceea ce duce la canibalizare: paginile tale concurează între ele și niciuna nu urcă.
Titlurile se rescriu întotdeauna împreună cu conținutul paginii, nu separat - altfel promit ceva ce pagina nu livrează. Vezi ce cuprind servicii SEO pe care le facem.