Google a eliminat parametrul &num=100. Ce s-a schimbat în Search Console

Pe 14 septembrie 2025, Google a oprit parametrul &num=100 - cel care permitea afișarea a 100 de rezultate pe o singură pagină de căutare. Pare o schimbare tehnică minoră. Efectele s-au văzut în două zile, în conturile de Search Console ale aproape tuturor site-urilor.

Explicăm ce s-a întâmplat, de ce graficele tale arată altfel și - cel mai important - de ce scăderea din rapoarte nu înseamnă că ai pierdut trafic.

Ce făcea, de fapt, parametrul &num=100

Adăugat la finalul unui URL de căutare, &num=100 îi spunea lui Google să returneze 100 de rezultate deodată, în loc de 10. Niciun om nu folosea asta. Instrumentele de monitorizare a pozițiilor, în schimb, se sprijineau integral pe el: o singură cerere aducea o pagină întreagă de clasament.

Odată eliminat, matematica s-a schimbat brutal:

• Înainte: o cerere = 100 de rezultate.
• Acum: zece cereri = 100 de rezultate.

De zece ori mai multă încărcare pentru cine colectează date. Costurile furnizorilor de software SEO au crescut proporțional, iar o parte s-au mutat în abonamente.

De ce ți-au scăzut impresiile

Aici e partea care a speriat pe toată lumea. O analiză a lui Tyler Gargula pe 319 proprietăți din Search Console a găsit că, după 14 septembrie:

• 87,7% dintre site-uri au raportat scăderi de impresii;
• 77,6% au pierdut termeni de ranking unici;
• cuvintele-cheie short-tail și mid-tail au fost cele mai afectate;
• au apărut mai puține interogări de pe pagina 3 în sus și mai multe în top 3.

Motivul e simplu odată ce înțelegi cum se numără o impresie. Search Console înregistrează o impresie când site-ul tău apare pe pagina de rezultate încărcată - indiferent cine a încărcat-o. Când un instrument de rank tracking cerea 100 de rezultate deodată, site-ul aflat pe poziția 94 primea o impresie, deși niciun om nu a derulat vreodată până acolo.

Impresiile acelea nu erau trafic. Nu erau nici măcar oameni. Erau roboți care își făceau treaba, contorizați ca vizibilitate.

„The Great Decoupling” avea o explicație mai banală

Ani la rând, industria a discutat despre un fenomen numit The Great Decoupling: impresiile creșteau, click-urile nu. Explicația preferată era AI Overviews - răspunsurile generate de Google în capul paginii, care ar fi luat click-urile.

După 14 septembrie, o parte considerabilă din acea „creștere” de impresii a dispărut singură. Ceea ce sugerează că măcar o bucată din decuplare nu era AI, ci poluarea datelor de către roboți. Nu înseamnă că AI Overviews nu afectează click-urile - înseamnă că efectul lor era supraestimat de niște date murdare.

De ce a făcut Google asta

Google nu a confirmat public motivul. Ipotezele rezonabile:

• Limitarea scrapingului - extragerea automată masivă devine de zece ori mai scumpă.
• Protecția infrastructurii - mai puține cereri grele către serverele proprii.
• Controlul datelor - cine vrea cifre exacte le ia din Search Console și din API-urile oficiale.
• Concurența în AI - indexul Google e materie primă pentru modelele mari de limbaj, iar scrapingul ieftin îl făcea prea accesibil.

Ce înseamnă asta pentru raportarea ta

Concret, dacă te uiți la un grafic care traversează septembrie 2025:

• Impresiile scad, uneori dramatic. Nu ai pierdut vizibilitate.
• Poziția medie se îmbunătățește, uneori spectaculos. Nu ai urcat. Doar au dispărut pozițiile 80–100 care trăgeau media în jos.
• Click-urile rămân neschimbate. Ăsta e testul. Dacă click-urile și conversiile au ținut linia, nu s-a întâmplat nimic real.
• CTR-ul crește artificial, pentru că numitorul s-a curățat.

Practic, orice comparație an-la-an care traversează 14 septembrie 2025 e compromisă pe impresii și poziție medie. Comparațiile pe click-uri și conversii rămân valide. Când cineva îți raportează o „creștere de vizibilitate” în perioada asta, întreabă ce s-a întâmplat cu click-urile.

Ce am făcut noi

Am marcat data în rapoartele clienților ca linie de discontinuitate și am mutat accentul pe click-uri, conversii și venit atribuit - indicatorii care nu depind de cum numără Google impresiile. Pozițiile rămân în raport, dar ca mijloc, nu ca rezultat.

E o lecție veche pe care schimbarea asta a scos-o la suprafață: o metrică pe care nu o controlezi și pe care nu o poți verifica independent nu e o măsură a afacerii tale. Dacă vrei să înțelegi ce urmărim într-o campanie și de ce, citește despre serviciile SEO pe care le facem sau despre cum arată un audit SEO serios.