Structură și heading-uri
Cuprinsul pe care nimeni nu îl citește ca atare, dar pe care toată lumea îl folosește ca să se orienteze.
Pe scurt
Heading-urile sunt titlurile din interiorul paginii, marcate în cod ca H1, H2, H3 și așa mai departe. Rolul lor e să arate structura subiectului: H1 spune despre ce e pagina, H2 împarte subiectul în părți, H3 detaliază fiecare parte. Regula de bază e un singur H1 pe pagină și o ierarhie fără sărituri, adică nu treci de la H2 direct la H4. Nu sunt un factor de clasare puternic în sine, dar ajută Google să înțeleagă despre ce e vorba și sunt exact locul din care se extrag răspunsurile scurte afișate în rezultate și în răspunsurile generate de AI.
Un singur H1, și de ce contează
Tehnic, HTML permite mai multe H1-uri, iar Google spune că nu e o problemă. Practic, cele mai multe pagini cu trei H1-uri au trei H1-uri pentru că nimeni nu s-a gândit la structură, iar asta se vede și în restul paginii.
H1-ul ar trebui să spună despre ce e pagina, în cuvintele în care ar căuta omul. E aproape întotdeauna aproape de title tag, dar nu identic: title-ul e scris pentru rezultatele Google, H1-ul pentru cineva care a intrat deja.
H2-uri pe intenții, nu pe capitole
Cea mai utilă întrebare când scrii un H2 nu e „ce urmează în text”, ci „ce ar întreba cineva în punctul ăsta”. Un H2 formulat ca întrebare, urmat imediat de un răspuns de două-trei propoziții, e cea mai simplă cale de a fi citat în rezultate.
Uită-te la ce apare în „Alte întrebări” din pagina de rezultate pentru cuvântul tău. E lista de H2-uri pe care Google ți-o oferă gratis.
Greșelile de structură
Cele care apar în aproape orice site construit în grabă:
- Heading-uri folosite pentru mărimea fontului, nu pentru sens - un H3 pus pentru că arăta mai bine.
- Ierarhie ruptă: H2 urmat direct de H4, fără nivelul din mijloc.
- Elemente de design marcate ca heading: numele secțiunilor din meniu sau din footer.
- H1 gol sau ocupat de logo, ceea ce lasă pagina fără subiect declarat.
De ce contează pentru răspunsurile AI
Modelele care generează răspunsuri se documentează din pagini web și au nevoie de bucăți autonome de text. O secțiune cu un H2 clar și un răspuns direct sub el se poate extrage și cita fără context suplimentar.
Un text bun, dar scris ca un flux continuu de zece paragrafe fără subtitluri, e mult mai greu de folosit. Structura nu e doar pentru cititor - e formatul în care conținutul tău poate circula.
Și încă trei lucruri
- Trebuie să pun cuvântul-cheie în fiecare H2?
- Nu, și e contraproductiv. Repetarea aceluiași cuvânt în fiecare subtitlu arată forțat pentru cititor și nu aduce nimic la clasare. Folosește variații naturale și termeni înrudiți - Google înțelege legătura dintre ei de mulți ani.
- H1 și title tag trebuie să fie identice?
- Nu trebuie, și de obicei e mai bine să nu fie. Title-ul e scris ca să câștige click-ul din rezultate, unde spațiul e limitat. H1-ul se adresează cuiva care a intrat deja și poate fi mai lung și mai natural.
- Câte H2-uri ar trebui să aibă o pagină?
- Câte cere subiectul. O pagină de produs poate avea trei, un ghid complet poate avea douăsprezece. Semnalul de alarmă nu e numărul, ci un text lung fără niciun subtitlu, sau subtitluri care nu descriu ce urmează sub ele.
Structura se decide înainte de a scrie textul, nu se adaugă după. Vezi ce cuprind servicii SEO pe care le facem și cum arată un plan de conținut.