Link building: ce este, ce funcționează și ce e pierdere de bani

Un backlink e un link de pe alt site către al tău. Ideea din spate, veche de la fondarea Google: dacă un site face trimitere la altul, e un fel de vot de încredere.

A funcționat prea bine. Când link-urile au devenit valuta clasării, au devenit marfă - se cumpărau, se schimbau, se generau automat. Ultimii cincisprezece ani de actualizări Google au fost, în bună parte, o corecție a acestei situații.

Cât de mult contează, de fapt

Vei găsi în articole afirmații de tipul „link building-ul reprezintă 70% din reușita unei campanii SEO”. Cifra e inventată. Nu există o listă oficială, ordonată și ponderată a factorilor de clasare - Google nu a publicat una niciodată, iar cine îți vinde una, o compune.

Ce se poate spune onest: link-urile rămân un factor real, dar cântăresc semnificativ mai puțin decât în 2015. Google s-a priceput mult mai bine la evaluarea conținutului în sine, iar sistemele au devenit foarte bune la a ignora link-urile artificiale.

În practică: un site cu conținut excelent și puține link-uri se clasează deseori peste unul cu conținut mediocru și multe link-uri. Invers, nu prea.

Ce s-a schimbat: devalorizare, nu penalizare

Din 2016, Penguin face parte din algoritmul principal și, în loc să penalizeze site-uri pentru link-uri proaste, le ignoră.

Consecința e importantă pentru buget: link-urile cumpărate ieftin nu îți fac neapărat rău. Pur și simplu nu fac nimic. Banii se duc, iar efectul e zero.

Am detaliat riscurile reale și situațiile în care chiar contează în articolul despre ce link-uri îți fac rău.

Ce funcționează

Conținut care merită linkat

Neplăcut de auzit, dar e singura tactică care nu poate fi devalorizată. Tipurile care atrag link-uri natural:

• Date proprii. Un studiu pe propriile cifre, o analiză a pieței tale. Nimeni altcineva nu le are, deci cine scrie pe subiect te citează.
• Instrumente gratuite. Un calculator, un generator, un verificator - chiar simplu.
• Ghiduri de referință pe un subiect nișat, mai complete decât orice altceva.

Relații reale

Jurnaliști din domeniu, bloggeri, asociații profesionale, parteneri, furnizori. Un link dintr-o relație reală valorează mai mult decât zece cumpărate, și nu dispare la următorul update.

Presa, corect făcută

O informație cu valoare de știre - lansare, studiu, cifre de piață - publicată pentru că merită publicată. Diferit de un advertorial plătit.

De reținut: dacă plătești pentru plasare, Google cere ca link-ul să fie marcat rel="sponsored". Un advertorial plătit cu link dofollow e, prin definiția Google, un link cumpărat. Nu e ilegal, dar nu e nici link building - e publicitate, și merită evaluată ca publicitate: câți vizitatori aduce, nu ce autoritate transmite.

Ce ai deja și nu folosești

Cele mai ieftine link-uri sunt cele pe care aproape le ai:

• mențiuni ale brandului tău fără link - ceri să fie legate;
• furnizori și parteneri care au pagini de „unde ne găsiți”;
• asociații în care ești deja membru;
• evenimente pe care le-ai sponsorizat.

Ce nu funcționează

• Pachetele de link-uri. „500 de backlink-uri, 200 de lei.” Sunt ignorate.
• Rețelele private de bloguri. Google le detectează și le dezactivează în valuri.
• Comentarii cu ancoră optimizată. Nu mai funcționează de un deceniu.
• Directoarele de link-uri. Cele generale, făcute doar pentru SEO, nu valorează nimic. Cele de nișă, reale, unde clienții chiar caută - da.
• Schimburile masive. Un tipar evident.

Două mituri care circulă

„Trebuie un raport corect dofollow/nofollow”

Nu există un raport corect. Nu există un procent-țintă. Un profil natural de link-uri conține de la sine ambele tipuri, în proporții care variază complet de la site la site. Cine îți vinde „echilibrarea profilului de link-uri” vinde o problemă inventată.

„Domain Authority trebuie crescut”

DA (Moz) și DR (Ahrefs) sunt estimări făcute de firme fără nicio legătură cu Google. Sunt utile ca să compari rapid două site-uri. Google nu le vede și nu le folosește. A le transforma în obiectiv înseamnă a optimiza pentru metrica unui furnizor de software.

Beneficiile care se ratează

Un link bun aduce trei lucruri, iar autoritatea e doar unul:

• Trafic de referral. Oamenii care dau click pe un link dintr-un articol relevant sunt printre cei mai calificați vizitatori pe care îi poți avea.
• Notorietate. Cineva care îți vede numele într-o publicație de încredere te va recunoaște mai târziu în rezultate.
• Autoritate pentru Google.

Dacă evaluezi un link doar după al treilea, ratezi jumătate din valoare. Un link nofollow dintr-o publicație citită de clienții tăi valorează mai mult decât unul dofollow de pe un site pe care nu îl citește nimeni.

Despre cum abordăm partea asta concret, în pagina de link building.