Ce link-uri îți fac rău și ce se întâmplă, de fapt, cu ele

Dacă ai primit vreodată un email care te avertizează despre „link-uri toxice care îți distrug site-ul” și îți oferă un audit, merită să știi cum stau lucrurile de fapt.

S-au schimbat semnificativ din 2016, dar discursul comercial a rămas în 2013.

Cum era: Penguin ca ghilotină

În aprilie 2012 Google a lansat Penguin, dedicat profilurilor artificiale de link-uri. La lansare a afectat peste 3% dintre interogări - enorm.

Era brutal din două motive. Funcționa la nivel de site întreg: link-uri proaste către câteva pagini îți afectau tot domeniul. Și rula rar - un site lovit aștepta uneori peste un an următoarea rulare, chiar dacă remediase totul.

De aici a apărut industria de „dezintoxicare a backlink-urilor”, și tot de aici vine frica pe care se vinde și azi.

Cum e acum: Penguin ca filtru

În septembrie 2016, Penguin a devenit parte din algoritmul principal, cu două schimbări care au răsturnat situația:

• Funcționează în timp real. Modificările se reflectă pe măsură ce paginile sunt recrawlate, nu la o rulare anuală.
• Devalorizează în loc să penalizeze. Link-urile identificate ca nefirești sunt pur și simplu ignorate, nu folosite ca motiv de sancțiune.

A doua e cea importantă. În marea majoritate a cazurilor, un link prost către site-ul tău nu îți face rău - pur și simplu nu contează. Nu adaugă nimic și nu scade nimic.

Ceea ce înseamnă, printre altele, că „negative SEO” prin link-uri e mult mai puțin periculos decât se spune. Cineva care îți trimite mii de link-uri de spam, în general, doar irosește bani.

Când chiar contează

Rămân două situații reale.

1. Acțiune manuală pentru link-uri nefirești

Un om de la Google a analizat site-ul și a aplicat o sancțiune. Apare explicit în Search Console → Acțiuni manuale, cu descrierea problemei.

Aici trebuie să acționezi: elimini ce poți, faci disavow la restul, ceri reexaminare cu o explicație onestă a ce s-a întâmplat.

Se întâmplă aproape întotdeauna la site-uri care au cumpărat link-uri la scară, nu la cele care au primit spam.

2. Tu ai construit link-urile

Dacă în trecut ai cumpărat pachete de link-uri, ai participat la rețele de bloguri sau ai făcut schimburi masive, situația e diferită de a cuiva care a fost ținta spamului. Nu pentru că link-urile fac rău în sine, ci pentru că tiparul e detectabil și te poate face candidat pentru o acțiune manuală.

Ce înseamnă un link „prost”

Politicile Google privind spamul definesc destul de clar schemele de link-uri:

• Link-uri cumpărate care transmit autoritate - cu bani, produse sau servicii, fără marcaj nofollow sau sponsored.
• Schimburi excesive - „pun eu link la tine, pui tu la mine”, la scară.
• Articole invitate la scară, cu ancore optimizate, publicate doar pentru link.
• Directoare și site-uri de bookmarking de slabă calitate, create doar ca să găzduiască link-uri.
• Link-uri în subsolul temelor sau al widget-urilor distribuite.
• Comentarii cu ancoră optimizată pe bloguri și forumuri.

Un aspect pe care mulți îl ratează: advertorialele plătite în presă intră în categoria asta dacă link-ul nu e marcat. Nu e ilegal și nu e imoral - dar Google cere ca link-ul plătit să fie marcat rel="sponsored". Un advertorial plătit cu link dofollow e, prin definiția Google, un link cumpărat.

Despre disavow

Instrumentul de disavow îi spune lui Google să ignore anumite link-uri. Google a fost consecvent în ultimii ani: majoritatea site-urilor nu au nevoie de el.

Motivele pentru care e riscant folosit fără rost:

• Nu se anulează instant. Un fișier greșit poate elimina link-uri bune, iar recuperarea durează.
• Instrumentele de „toxicitate” greșesc frecvent. Scorurile de toxicitate sunt estimări comerciale, fără legătură cu ce vede Google.
• Rezolvi o problemă pe care nu o ai. Dacă link-urile erau deja ignorate, nu se schimbă nimic.

Regula simplă: folosește disavow doar dacă ai o acțiune manuală, sau dacă tu ai construit link-uri cumpărate și vrei să te distanțezi de ele înainte să apară o problemă. În rest, lasă-l în pace.

Ce merită făcut cu bugetul ăla

Banii pe care i-ai da pe un audit de „dezintoxicare” aduc mai mult investiți în ceva ce chiar produce autoritate: un studiu propriu pe care alții să îl citeze, o pagină care merită linkată, o relație reală cu publicații din domeniu.

E mai lent și mai greu decât să cumperi un pachet, dar e singurul lucru care nu poate fi devalorizat la următorul update. Despre cum abordăm partea asta, în pagina de link building.