Meta titlul și meta descrierea: ce contează cu adevărat
· Cosmin Puiu· 4 min de citit
Titlul e factor de clasare. Meta descrierea nu e. Google le rescrie pe amândouă mai des decât crezi. Iată ce controlezi de fapt și cum obții maximum din ce controlezi.
Titlul și descrierea sunt primul contact dintre site-ul tău și cineva care caută ceva. Sunt și cele mai ușor de reparat elemente din SEO - și cele mai des făcute prost.
Ce e fiecare și ce face
Elementul <title> se află în secțiunea <head> a paginii. E textul albastru din rezultate și titlul filei din browser. Este factor de clasare - unul dintre cele mai directe semnale despre ce conține pagina.
Meta descrierea e textul de sub titlu. Nu este factor de clasare - Google a confirmat asta explicit, de mai multe ori. Influențează însă rata de click, iar rata de click influențează câți oameni ajung la tine. Nu e același lucru cu a fi factor de ranking, dar e departe de a fi irelevant.
Lungimile corecte
Google nu numără caractere, ci lățimea în pixeli. Practic, reperele care funcționează:
- Titlu: aproximativ 50–60 de caractere. Peste, riscă să fie tăiat sau rescris. Studiile arată că titlurile de peste 70 de caractere sunt rescrise de Google aproape în totalitate.
- Meta descriere: aproximativ 150–160 de caractere. Pe mobil, uneori mai puțin.
Regula practică: pune informația esențială la început. Dacă textul se taie, vrei să se taie partea de care te poți lipsi.
Google îți rescrie titlul. Des.
Partea pe care mulți nu o știu: din august 2021, Google generează singur titlul afișat în rezultate mult mai frecvent decât înainte. Studii pe eșantioane mari au măsurat rescrieri pentru peste 60% dintre titluri.
Când se întâmplă cel mai des:
- titlul e prea lung (peste 70 de caractere - aproape întotdeauna rescris);
- titlul e prea scurt sau prea vag;
- titlul e umplut cu cuvinte-cheie repetate;
- toate paginile au titluri aproape identice, cu doar numele brandului diferit.
Pentru înlocuire, Google folosește H1-ul paginii, textul ancorelor care duc spre ea, numele categoriei sau al breadcrumb-ului. De aceea H1-ul contează chiar dacă nu apare în rezultate - poate ajunge să fie titlul afișat.
Nu poți împiedica rescrierea. Poți face titlul suficient de bun încât Google să nu aibă motiv să îl schimbe.
Cum scrii un titlu bun
- Cuvântul principal, cât mai la început. Nu forțat, dar nu îngropat la final.
- Unic pentru fiecare pagină. Titluri identice pe zeci de pagini fac greu de înțeles care e care.
- Descriptiv, nu creativ. „Rochii de seară lungi - peste 200 de modele” bate „Eleganță pentru serile tale”.
- Brandul la final, dacă îl pui - și pe paginile importante poți să îl omiți, ca să câștigi spațiu.
- Fără repetiții. „Pantofi damă, pantofi piele, pantofi ieftini” arată exact ca ce este.
Cum scrii o descriere bună
Gândește-o ca pe un text publicitar, pentru că exact asta e. Concurezi cu alte nouă rezultate pe același ecran.
- Spune ce găsește omul dacă dă click. Concret, nu adjective.
- Include un motiv de diferențiere - livrare, garanție, gamă, preț.
- Un îndemn discret - „vezi”, „compară”, „află”.
- Scrie-le manual pe paginile care contează. Pentru mii de produse, un șablon e în regulă. Pentru cele 30 de pagini care aduc banii, nu.
Despre emoji: circulă sfatul de a le adăuga în meta descriere. Nu îl recomandăm. Google le elimină frecvent din fragmentele afișate, iar când le păstrează, efectul asupra credibilității unui site de business e discutabil. Într-un magazin de produse pentru copii pot funcționa; într-un site de servicii juridice, nu.
Ce nu se întâmplă dacă ai titluri duplicate
Se scrie des că paginile cu titluri identice „nu vor fi indexate”. Nu e adevărat. Vor fi indexate. Problema e alta, și e reală: Google are mai puține informații ca să înțeleagă diferența dintre ele, iar în rezultate arată interschimbabile, deci nu atrag click.
La fel, o meta descriere lipsă nu e o penalizare. Google generează una din conținutul paginii, uneori foarte bine. E doar o oportunitate ratată de a controla mesajul.
Cum verifici unde stai
- Search Console → Performanță. Sortează după impresii și uită-te la CTR. O pagină cu multe impresii, poziție bună și CTR mic are o problemă de titlu sau descriere.
- Caută-ți paginile în Google și vezi ce afișează efectiv. Dacă titlul afișat diferă de al tău, ai un semnal clar.
- Un crawler (Screaming Frog și similare) îți listează în două minute toate titlurile duplicate, lipsă sau prea lungi.
E, probabil, cea mai bună investiție de o zi de muncă din tot SEO-ul on-page: rescrierea titlurilor pe cele 30 de pagini care aduc traficul. Mai multe despre asta în ghidul dedicat pentru titluri și meta descrieri, iar imaginea de ansamblu în optimizarea on-page.