Google Analytics 4: ce urmărești, concret, pentru SEO
· Cosmin Puiu· 4 min de citit
Universal Analytics nu mai există din iulie 2023, iar GA4 măsoară altfel. Jumătate din ghidurile în română descriu încă rapoarte care nu mai sunt acolo.
Google Analytics e instrumentul cu care afli ce fac oamenii după ce ajung pe site-ul tău. Din 1 iulie 2023, versiunea veche - Universal Analytics - a fost oprită definitiv. Singura variantă e Google Analytics 4.
Nu e o simplă schimbare de interfață. E un model de măsurare diferit, iar o bună parte din ghidurile în limba română descriu încă rapoarte care nu mai există.
Ce s-a schimbat de fapt
Totul e un eveniment
În Universal Analytics existau vizualizări de pagină, sesiuni și evenimente ca lucruri separate. În GA4, tot e un eveniment: vizualizarea unei pagini, un click, o derulare, o vizionare de video.
Avantajul e flexibilitatea. Dezavantajul e că trebuie să definești ce înseamnă „conversie” pentru tine - nu vine gata configurat.
Bounce rate a fost înlocuit
Indicatorul principal e acum rata de interacțiune (engagement rate): procentul sesiunilor în care omul a stat peste 10 secunde, a declanșat o conversie sau a văzut cel puțin două pagini.
Bounce rate există și el, dar e definit ca inversul ratei de interacțiune - nu ca în versiunea veche.
Merită repetat, pentru că e o confuzie persistentă: Google nu folosește bounce rate-ul din Analytics ca factor de clasare. A confirmat-o explicit, prin John Mueller în 2022 și prin Gary Illyes încă din 2015. E un indicator util pentru tine, nu un semnal pentru Google.
Rapoartele sunt mai puține și mai personalizabile
Meniul de tip „Behavior → Site Content → Landing Pages” din vechea versiune nu mai există. Structura e acum pe cicluri: Achiziție, Interacțiune, Monetizare, Retenție.
Ce urmărești pentru organic
1. Trafic organic, separat de brand
Rapoarte → Achiziție → Achiziție de trafic, filtrat pe canalul Organic Search.
Cifra totală spune însă puțin. Ce contează e să separi traficul pe numele firmei de cel generic - primul crește când faci publicitate, al doilea când faci SEO. Separarea se face în Search Console, prin filtre pe interogări.
2. Paginile de intrare
Rapoarte → Interacțiune → Pagini de destinație. Îți arată pe unde intră oamenii din organic.
E raportul cel mai util pentru SEO: îți arată ce conținut funcționează efectiv, nu ce credeai tu că va funcționa.
3. Conversii pe sursă
Definirea evenimentelor-cheie (fostele conversii) e obligatorie și nu vine configurată. Minimul pentru o firmă de servicii: trimitere formular, click pe număr de telefon, click pe email. Pentru un magazin: adăugare în coș, început de checkout, achiziție.
Fără asta, Analytics îți spune câți oameni au venit, nu dacă a contat.
4. Comparația mobil–desktop
Din octombrie 2023, Google indexează exclusiv versiunea mobilă. Dacă rata de conversie pe mobil e mult sub cea de desktop pe aceleași pagini, ai o problemă de experiență care costă bani direct.
5. Comportamentul pe pagini
Timpul de interacțiune și rata de interacțiune, pe pagini. O pagină cu trafic mare și interacțiune foarte mică fie atrage oameni greșiți, fie nu livrează ce promite titlul.
Combinația care contează: Analytics plus Search Console
Sunt instrumente complementare și niciunul nu e suficient singur.
- Search Console îți spune ce se întâmplă înainte de click: pentru ce interogări apari, pe ce poziții, cu ce rată de click.
- Analytics îți spune ce se întâmplă după: ce au făcut, unde au mers, dacă au convertit.
Legarea lor se face din Administrare → Conexiuni cu produse → Search Console. Durează două minute și adaugă rapoarte care leagă interogarea de comportamentul ulterior.
De ce cifrele nu se potrivesc niciodată: Search Console numără click-uri din Google, Analytics numără sesiuni, iar între ele se pierd oameni care închid pagina înainte să se încarce scriptul, cei cu blocare de urmărire și cei care refuză cookie-urile. O diferență de 10–20% e normală.
Consimțământul, care schimbă cifrele
De când Consent Mode v2 e obligatoriu pentru cine face publicitate cu Google în Europa, o parte din vizitatori nu mai sunt măsurați - pentru că au refuzat, iar refuzul e respectat.
Practic, cifrele din Analytics sunt mai mici decât realitatea. Nu ai pierdut vizitatori; măsori mai puțin. E important să știi asta înainte să interpretezi o scădere.
Ce nu îți spune Analytics
O corecție la ghidurile vechi: Analytics nu îți arată cuvintele-cheie pentru care ai venit din organic. Nu o mai face din 2011, când Google a trecut căutările pe HTTPS. Pentru interogări te uiți exclusiv în Search Console.
Dacă vezi un raport de agenție cu „cuvintele-cheie din Google Analytics”, cifrele vin din altă parte sau sunt inventate.
Ce configurezi în prima zi
- Proprietate GA4 creată și instalată pe tot site-ul.
- Evenimente-cheie definite pentru ce înseamnă succes la tine.
- Search Console legat.
- Consent Mode implementat, dacă faci publicitate.
- Traficul intern exclus - altfel îți măsori propria echipă.
- Perioada de păstrare a datelor setată la maximum. Implicit e mult mai mică decât ai vrea.
Ultimul punct e cel mai des ratat și cel mai supărător: peste un an, când vrei o comparație an-la-an, datele pur și simplu nu mai sunt acolo.