Feedul de produse: partea care decide dacă merg campaniile Shopping

Într-o campanie de căutare obișnuită alegi cuvintele pe care licitezi. În Shopping, nu. Google îți citește datele de produs și decide singur pentru ce căutări te afișează.

Ceea ce înseamnă că feedul de produse este targetarea. Un feed slab nu se compensează cu buget mai mare - pur și simplu nu apari unde ar trebui.

Atributele obligatorii

Fără ele, produsul nu poate fi afișat nici în reclame, nici în listările gratuite:

• id - identificator unic, stabil în timp;
• title - titlul produsului;
• description;
• link - adresa paginii de produs;
• image_link;
• price;
• availability.

Atât. Restul sunt „opționale” - și exact acolo se face diferența.

GTIN: atributul cu cel mai bun raport efort-rezultat

GTIN-ul e codul standardizat al produsului (EAN, UPC, ISBN - codul de bare, practic). E tehnic opțional și, în practică, decisiv.

Google a raportat că retailerii care au adăugat GTIN-uri corecte în datele de produs au văzut, în medie, o creștere de 20% a click-urilor.

Motivul e simplu: GTIN-ul îi spune lui Google exact ce produs vinzi. Fără el, sistemul ghicește din titlu și descriere. Cu el, produsul tău intră în comparațiile de preț, în rezultatele pentru numele exact al modelului și în fișele agregate de produs.

Dacă vinzi produse de la producători, GTIN-urile există - sunt în fișele furnizorului. E o muncă de completare, nu de creație. Pentru produse sub marcă proprie, se completează în schimb brand plus mpn.

Noua cerință de imagini

Google a ridicat rezoluția minimă pentru imaginile de produs la 500×500 pixeli. Avertismentele au început pe 14 aprilie 2026, iar aplicarea efectivă începe pe 31 ianuarie 2027.

Recomandarea oficială e semnificativ mai sus: 1.500×1.500 sau mai mare, pentru toate produsele.

E o schimbare cu termen, deci merită tratată acum, nu în ianuarie. Verifică în Merchant Center secțiunea de diagnostic - avertismentele sunt deja acolo dacă ai imagini prea mici. Pe un catalog mare, refotografierea sau reprocesarea durează.

Titlul de produs: unde se câștigă

Cel mai important câmp din tot feedul, pentru că din el înțelege Google pentru ce căutări să te afișeze.

Titlul din magazin e rareori titlul potrivit pentru feed. În magazin ai context - categoria, filtrele, imaginile. În pagina de rezultate Google, titlul e aproape tot ce se vede.

Structura care funcționează

Ordinea diferă pe categorii, dar tiparul general e:

Brand + Model + Tip produs + Atribute care contează (mărime, culoare, cantitate)

• Slab: „Adidași sport”
• Bun: „Nike Air Zoom Pegasus 41 - adidași alergare bărbați, negru, mărimea 43”

Regulile practice:

• Informația importantă la început. Titlul se taie în afișare; primele 30–40 de caractere contează cel mai mult.
• Include atributele după care caută oamenii. La haine: mărime și culoare. La electronice: capacitate, model exact. La consumabile: cantitate.
• Fără text promoțional. „Reducere”, „livrare gratuită”, „cel mai bun preț” - sunt motiv de respingere și ocupă spațiu util.
• Fără MAJUSCULE și fără simboluri decorative.

Atributele care merită completate

Dincolo de obligatorii și GTIN:

• brand - obligatoriu în practică pentru orice produs de marcă;
• product_type - categoria ta, așa cum o denumești tu. Îți permite să organizezi campaniile pe structura proprie;
• google_product_category - taxonomia Google. Influențează pentru ce comparații intri;
• sale_price - reducerile afișate corect atrag semnificativ mai multe click-uri;
• size, color, material - pentru modă, esențiale;
• item_group_id - leagă variantele aceluiași produs;
• shipping - costul de livrare afișat direct în rezultat elimină o obiecție înainte de click.

Listările gratuite

Partea pe care o ratează mulți: același feed alimentează și listările gratuite din fila Shopping. Nu plătești nimic pentru ele.

Un magazin care are Merchant Center configurat corect apare acolo indiferent dacă rulează sau nu campanii plătite. Pentru cine nu are buget de publicitate, e cel mai ieftin canal disponibil - și cere doar un feed curat.

Ce verifici lunar

1. Produsele respinse, în diagnosticul din Merchant Center. Fiecare respingere e un produs care nu se vinde prin canalul ăsta.
2. Avertismentele. Nu opresc afișarea acum, dar multe au termen - cum e cerința de imagini.
3. Sincronizarea prețurilor și a stocului cu site-ul. Nepotrivirile duc la suspendare, iar reactivarea durează.
4. Produsele fără afișări. Dacă un produs nu primește impresii, aproape întotdeauna e o problemă de titlu sau de atribute lipsă.

Greșelile frecvente

• Feed generat automat de platformă și lăsat așa. Modulul standard exportă titlul din magazin, care e rareori cel potrivit.
• Produse epuizate lăsate ca disponibile. Duce la suspendarea contului, nu doar la respingerea produsului.
• Preț diferit între feed și pagina de produs. Cea mai frecventă cauză de suspendare. Apare des când ai reduceri care se aplică în coș.
• Un singur feed pentru toate țările. Preț, monedă și disponibilitate trebuie să corespundă pieței.
• ID-uri care se schimbă la fiecare regenerare a feedului. Se pierde istoricul de performanță al produsului.

De unde începi, dacă ai catalog mare

Nu poți rescrie 20.000 de titluri. Nici nu trebuie.

1. Sortează produsele după vânzări sau după marjă.
2. Ia primele 200.
3. Scrie-le titluri după structura de mai sus și completează-le GTIN-ul.
4. Pentru restul, aplică o regulă de generare care compune titlul din câmpurile existente - brand, model, categorie, atribut principal.

Efectul se vede de obicei în două-trei săptămâni, în impresii înainte de click-uri.

Cum construim campaniile Google Shopping și cum se leagă cu Performance Max, în paginile dedicate. Partea de generare a feedului din platformă intră în zona de dezvoltare - la magazinele pe care le administrăm, o facem direct în platformă, nu printr-un modul intermediar.