RankBrain și cum înțelege Google, de fapt, ce ai căutat

Un procent semnificativ din căutările făcute pe Google în fiecare zi sunt interogări pe care motorul nu le-a mai văzut niciodată exact în forma aceea. Oamenii scriu întrebări întregi, cu greșeli, în limbaj vorbit, în combinații unice.

Până în 2015, sistemul se descurca prin liste de sinonime întreținute manual. Nu scala. Așa a apărut RankBrain.

Ce este, pe scurt

RankBrain e un sistem de învățare automată care ajută Google să interpreteze interogările - mai ales pe cele necunoscute - și să le lege de concepte pe care le înțelege deja.

Nu e „algoritmul Google”. E o componentă dintr-un ansamblu de sisteme. Google a confirmat existența lui în 2015, iar de atunci au apărut altele peste el: BERT (2019), care înțelege contextul dat de cuvintele mici, și MUM, care lucrează pe mai multe limbi și tipuri de conținut.

Ce face concret

Ia o interogare pe care nu a mai întâlnit-o și o traduce într-un înțeles pe care îl poate compara cu documentele din index.

Un exemplu simplu. Cineva caută „cum scot pata de vin de pe canapea fara sa stric materialul”. Nu există un document care să conțină exact fraza asta. Sistemul înțelege însă că e vorba despre curățarea unei pete de vin de pe tapițerie, cu grijă pentru material, și scoate rezultate relevante - chiar dacă niciunul nu conține propoziția respectivă.

Un exemplu în care contează contextul: „zbor din București spre Roma” și „zbor spre București din Roma” conțin exact aceleași cuvinte. Sunt întrebări diferite. Sistemele de azi fac diferența; cele de acum zece ani, nu.

De ce a schimbat asta SEO-ul

Trei consecințe practice, toate cu efect direct asupra cum scrii o pagină.

1. Densitatea cuvintelor cheie a murit

Când motorul căuta potriviri exacte, repetarea termenului avea sens. Când caută înțelesuri, repetarea nu adaugă nimic - și în exces devine un semnal de conținut scris pentru algoritm, nu pentru om.

Nu există un procent optim de densitate. Nu a mai existat de peste zece ani.

2. O pagină bună se clasează pe sute de termeni

Nu mai construiești câte o pagină pentru fiecare variantă de exprimare. O pagină care acoperă bine un subiect apare pentru zeci sau sute de formulări diferite, inclusiv pentru unele la care nu te-ai gândit.

Practic: în loc de cinci pagini subțiri pe „servicii curățenie birouri”, „firma curatenie birou”, „curatenie profesionala birouri”, faci una singură, bună. Altfel îți canibalizezi propriile pagini.

3. Intenția bate cuvintele

Dacă cineva caută „cel mai bun aspirator” și tu ai o pagină de produs, nu vei intra în primele rezultate - pentru că intenția e de comparație, iar Google știe asta din comportamentul milioanelor de utilizatori care au căutat același lucru înaintea lui.

Mai mult despre cum se citește intenția, în ghidul despre conținut și intenție de căutare.

O corecție necesară

Circulă mult afirmația că „RankBrain e al treilea cel mai important factor de ranking”. Vine dintr-un interviu din 2016 al unui angajat Google, iar Google a nuanțat ulterior că ordonarea aceea nu trebuie luată ca atare.

Nu există o listă oficială și ordonată de factori de ranking. Cine îți vinde una, o inventează.

Ce faci cu informația asta

Nu poți optimiza „pentru RankBrain”. Nu e un obstacol de trecut, e un mod de a citi limbajul. Ce poți face:

• Scrie despre subiecte, nu despre cuvinte. Acoperă întrebările conexe pe care le-ar avea cititorul.
• Folosește limbajul clienților tăi, nu pe cel din broșura de firmă. Dacă lumea zice „instalator”, nu scrii peste tot „tehnician sanitar autorizat”.
• Verifică intenția înainte să scrii. Caută termenul și uită-te la ce e deja în primele rezultate.
• Consolidează, nu fragmenta. O pagină bună bate cinci subțiri.

E, în esență, aceeași concluzie la care duce mai tot ce s-a întâmplat în Google în ultimii cincisprezece ani: scrie pentru om, iar partea tehnică fă-o ca să nu stea în cale. Dacă vrei să vezi cum arată asta aplicat pe un site real, uite cum lucrăm.