Linkurile interne: cel mai subestimat element din SEO

Un link intern e o legătură de la o pagină a site-ului tău către alta. Sună banal. E, în practică, unul dintre puținele lucruri din SEO care nu costă bani, nu depinde de nimeni din afară și produce efect măsurabil în câteva săptămâni.

Ce fac, concret

Distribuie autoritatea

Autoritatea pe care o primește site-ul tău din exterior - prin link-uri de pe alte site-uri - nu rămâne blocată în pagina care a primit-o. Circulă mai departe prin linkurile interne.

Precizare importantă: linkurile interne nu creează autoritate nouă. Redistribuie ce ai deja. Dar redistribuirea contează enorm - o pagină comercială către care nu duce nimic e, practic, izolată de restul site-ului.

Comunică structura și importanța

Google deduce ce e important pe site-ul tău din câte linkuri interne duc către fiecare pagină și de unde. O pagină linkată din meniu, din subsol și din douăzeci de articole e evident importantă. Una la care ajungi doar printr-o căutare internă, nu.

Ajută la descoperire

Roboții descoperă pagini urmând linkuri. O pagină fără niciun link intern către ea e greu de găsit, chiar dacă e în sitemap.

Țin vizitatorul pe site

Partea non-tehnică, la fel de valoroasă. Cineva care a citit un articol și găsește o legătură relevantă merge mai departe - către pagina care vinde ceva.

Regulile care contează

1. Ancore descriptive

Textul pe care e pus linkul îi spune lui Google despre ce e pagina de destinație.

• Bine: „vezi ce include un audit SEO”;
• Rău: „vezi aici”, „click aici”, „mai multe”.

Variază formularea. Aceeași ancoră exactă, repetată de cincizeci de ori pe site, arată artificial. Nu e o cauză de penalizare - se scrie asta des și e exagerat - dar nu ajută.

2. Regula celor trei click-uri

Nicio pagină importantă nu ar trebui să fie la mai mult de trei click-uri de prima pagină. Ce e mai adânc primește mai puțină autoritate și e vizitat mai rar de roboți.

Într-un magazin cu structură adâncă - categorie, subcategorie, sub-subcategorie, produs - asta e o problemă reală, care se rezolvă prin legături transversale: produse înrudite, categorii conexe, articole care trimit direct în adâncime.

3. De la puternic către slab

Identifică paginile care au cea mai multă autoritate - de obicei prima pagină și articolele care au atras link-uri externe - și pune de acolo legături către paginile pe care vrei să le împingi.

E cea mai directă aplicație practică și cea care produce cel mai rapid rezultat.

4. Contextual bate meniu

Un link din mijlocul unui text relevant transmite mai mult decât unul din subsol, care apare pe toate paginile. Linkurile din navigație sunt necesare, dar cele din conținut fac diferența.

5. Fiecare articol trimite undeva

Un articol de blog care nu duce nicăieri e trafic irosit. Fiecare ar trebui să aibă:

• o legătură către pagina comercială relevantă;
• 2–3 legături către articole conexe.

Greșelile frecvente

• Pagini orfane. Pagini fără niciun link intern către ele. Se întâmplă des după reproiectări. Un crawler ți le găsește în cinci minute.
• Toate linkurile către prima pagină. Prima pagină are deja autoritate. Paginile de categorie și de serviciu au nevoie.
• Linkuri către pagini care nu mai există sau care redirecționează în lanț.
• Prea multe linkuri într-o pagină. Nu există o limită oficială, dar o pagină cu 300 de linkuri diluează valoarea fiecăruia.
• Nofollow pe linkuri interne. Nu are rost. Nu îți „conservi” autoritatea așa - o pierzi.

Un exercițiu de o oră care produce rezultate

1. Fă o listă cu cele 10 pagini care îți aduc bani.
2. Pentru fiecare, caută site:domeniul-tau.ro subiectul paginii și vezi ce alte pagini ale tale vorbesc despre același lucru.
3. Din fiecare dintre acele pagini, adaugă un link către pagina comercială, cu ancoră descriptivă.
4. Verifică dacă toate cele 10 sunt la maximum trei click-uri de prima pagină.

Nu costă nimic, nu depinde de nimeni și efectul se vede de obicei în câteva săptămâni. Detalii și exemple în ghidul despre linkuri interne.