SEO tehnic: minimul pe care ar trebui să îl știe orice proprietar de site

Partea tehnică e cea pe care majoritatea proprietarilor de site-uri o lasă complet în seama programatorului. E de înțeles. Problema e că programatorul optimizează pentru ca site-ul să funcționeze, nu pentru ca Google să îl poată citi - sunt lucruri diferite.

Nu ai nevoie să știi să implementezi. Ai nevoie să știi ce să verifici și ce să ceri.

1. Indexarea - verificarea care contează cel mai mult

Dacă o pagină nu e în indexul Google, nu există. Nicio optimizare nu contează.

Cum verifici în zece secunde: caută în Google site:domeniul-tau.ro. Îți arată aproximativ câte pagini are Google de la tine.

Compară numărul cu câte pagini ar trebui să ai:

• Mult mai puține decât ar trebui → ceva blochează indexarea. Cea mai gravă situație.
• Mult mai multe → se indexează variante generate automat, de obicei din filtre. Îți irosește bugetul de crawl.

Pentru detalii, Search Console → Indexare → Pagini îți spune exact câte sunt indexate, câte nu și de ce.

2. Viteza

Un site lent pierde vizitatori înainte să vadă ceva, iar viteza e și un semnal de clasare - mai mic decât se scrie, dar real.

Cum verifici: PageSpeed Insights, gratuit. Testează întotdeauna pe mobil, nu pe desktop.

Ce te uiți: nu la scorul mare colorat, ci la secțiunea cu date de teren („Descoperiți experiența utilizatorilor reali”). Alea sunt măsurători de la vizitatori reali. Scorul din laborator e o simulare.

Cauzele cele mai frecvente, în ordine:

1. imagini prea mari, netrecute prin niciun proces de optimizare;
2. prea multe scripturi de la terți - chat, urmărire, pop-up-uri, recenzii;
3. server lent sau găzduire prea slabă pentru trafic;
4. teme și pluginuri care încarcă tot pe fiecare pagină.

3. Versiunea mobilă e versiunea principală

Din octombrie 2023, Google folosește exclusiv versiunea mobilă a site-urilor pentru indexare. Procesul a durat aproape șapte ani și acum e complet.

Consecința care surprinde: dacă versiunea mobilă a site-ului tău are mai puțin conținut decât cea de desktop - texte ascunse, secțiuni eliminate „ca să încarce mai repede” - conținutul acela nu există pentru Google.

Verificarea: deschide site-ul pe telefon și compară cu desktopul. Tot ce e important trebuie să fie în ambele.

4. HTTPS

Certificatul SSL nu mai e opțional. Fără el, browserele afișează avertismente care alungă vizitatorii.

Ce se verifică, dincolo de existența lui:

• certificatul nu e expirat (se întâmplă mai des decât ar trebui);
• versiunea HTTP redirecționează către HTTPS, nu răspund amândouă;
• nu există conținut mixt - imagini sau scripturi încărcate pe HTTP într-o pagină HTTPS.

5. Conținutul duplicat și eticheta canonical

Aici trebuie corectat ceva ce se scrie des, inclusiv într-o versiune mai veche a acestui articol: Google nu penalizează conținutul duplicat.

Ce face în realitate: grupează paginile identice și afișează una singură, alegând-o el. Problema e că alegerea lui poate să nu fie a ta - poate rămâne indexat URL-ul cu parametri în loc de cel curat.

Eticheta rel="canonical" îi spune care e versiunea principală. E o indicație puternică, nu o comandă absolută.

Explicația completă, în articolul despre conținutul duplicat.

6. Structura URL-urilor

Un URL bun e scurt, lizibil și stabil:

• /pantofi-piele-barbati - bun;
• /index.php?cat=12&id=4471&ref=nav - mai puțin bun.

Cel mai important dintre cele trei atribute e stabil. Fiecare schimbare de URL fără redirect 301 înseamnă pierderea istoricului acelei pagini.

7. Datele structurate

Marcaje care îi spun explicit lui Google ce e pagina: produs, articol, firmă locală, rețetă, întrebare frecventă.

Efectul se vede în rezultatele îmbogățite - preț, stele, disponibilitate - care cresc rata de click la aceeași poziție. Verificarea se face cu testul de rezultate îmbogățite al Google.

Ce ceri programatorului

Formulate ca cerințe verificabile, nu ca dorințe:

1. „Vreau acces la Google Search Console pentru toate versiunile domeniului.”
2. „Verifică dacă există etichete noindex pe pagini care ar trebui indexate.”
3. „Toate URL-urile vechi trebuie să aibă redirect 301 către cele noi, unu la unu.”
4. „Imaginile trebuie servite în format modern, la dimensiunea afișată efectiv.”
5. „Versiunea mobilă trebuie să conțină exact același text ca cea de desktop.”
6. „Paginile generate din filtre trebuie să aibă canonical către categoria de bază.”

Dacă răspunsul la oricare e „nu e nevoie”, cere o explicație. De obicei nu există una bună.

Restul - ce nu se poate verifica din exterior - se acoperă într-un audit, iar implementarea intră în SEO tehnic.