Cum optimizezi conținutul video pentru căutările Google

Video-ul e cel mai scump tip de conținut pe care îl produce o firmă și, de obicei, cel mai prost distribuit. Se filmează, se urcă pe YouTube, se pune pe pagina „Despre noi” și acolo rămâne.

Ce urmează sunt lucrurile care chiar decid dacă un videoclip ajunge în rezultatele Google.

Prima decizie: YouTube sau pe site-ul tău

Nu e o chestiune de preferință. Cele două rezolvă probleme diferite.

YouTube e al doilea motor de căutare ca volum și are distribuție proprie: recomandări, abonați, căutare internă. Dezavantajul e că traficul rămâne, în bună măsură, la YouTube.

Video găzduit pe propriul site ține vizitatorul la tine și poate ajuta pagina să apară cu miniatură în rezultate. Dezavantajul: nu ai distribuție, ai costuri de bandă, iar dacă nu îl implementezi corect încetinești pagina.

Varianta care funcționează în practică pentru majoritatea firmelor: publici pe YouTube pentru descoperire și încorporezi pe site pe pagina relevantă, cu marcaj de date structurate. Ai și distribuția, și pagina proprie eligibilă pentru rezultate cu video.

Datele structurate VideoObject - partea pe care o sare toată lumea

Google nu se uită în interiorul fișierului video ca să înțeleagă despre ce e. Se sprijină pe ce îi spui explicit.

Un marcaj VideoObject pe pagina care conține videoclipul îi transmite titlul, descrierea, miniatura, durata și data publicării. Fără el, e destul de probabil ca pagina să nu fie eligibilă pentru afișarea cu miniatură video.

Câmpurile care contează:

• name și description - reale, nu copiate din titlul paginii;
• thumbnailUrl - o imagine accesibilă public, nu una din spatele unui login;
• uploadDate și duration;
• contentUrl sau embedUrl - ca Google să poată accesa efectiv fișierul.

Mai multe despre cum funcționează marcajele, în ghidul nostru despre date structurate.

Transcrierea: cel mai bun raport efort-rezultat

Un videoclip de zece minute conține 1.200–1.500 de cuvinte pe care Google nu le vede. Transcrierea le face vizibile.

Avantajele sunt reale și cumulative:

• pagina capătă conținut text indexabil pe subiectul respectiv;
• prinzi formulări pe care nu le-ai fi pus în text - oamenii vorbesc altfel decât scriu;
• o parte din vizitatori preferă să citească;
• e o cerință de accesibilitate.

Nu publica transcrierea brută. Curăț-o de ezitări, sparge-o în secțiuni cu subtitluri și e, practic, un articol gratuit.

Capitolele

Pentru materialele mai lungi de câteva minute, marcarea capitolelor ajută Google să identifice momentele-cheie și să le afișeze separat în rezultate. Se face fie prin marcaje de timp în descrierea de YouTube (formatul 0:00 Introducere), fie prin proprietatea hasPart în datele structurate.

Efectul secundar util: un utilizator care caută ceva foarte specific ajunge direct la secundele care îl interesează, în loc să închidă videoclipul după zece secunde.

Miniatura

Miniatura decide rata de click mai mult decât titlul. Câteva reguli care se verifică în date:

• un chip uman care privește camera funcționează aproape întotdeauna mai bine decât un cadru din material;
• textul pe miniatură trebuie citit pe un ecran de telefon - maximum trei-patru cuvinte;
• contrast puternic;
• să nu promită altceva decât conține videoclipul.

Viteza: capcana încorporării

Un iframe YouTube încorporat clasic aduce sute de kilobytes și mai multe cereri către alte domenii, chiar dacă nimeni nu apasă play. Pe o pagină cu trei videoclipuri, efectul asupra Core Web Vitals e vizibil.

Soluția standard: facade - afișezi miniatura ca imagine obișnuită și încarci player-ul abia la click. Se implementează în câteva zeci de linii și, de multe ori, e cea mai mare îmbunătățire de viteză a paginii respective.

Ce nu funcționează

• Să încarci același videoclip pe zece pagini. Google alege una și pe restul le ignoră.
• Descrieri umplute cu cuvinte-cheie. Se rezolvă cu o descriere reală de două-trei paragrafe.
• Video autoplay cu sunet. Costă mai mult în abandonuri decât aduce în vizionări.
• Să produci video pentru că „trebuie”. Un articol bine scris pe un subiect pe care nimeni nu vrea să îl vadă filmat bate un videoclip mediocru.

Ce merită filmat, de fapt

Din ce vedem la clienții cu magazine online, materialele care produc rezultate măsurabile sunt cele care răspund la o obiecție de dinaintea cumpărării: cum arată produsul în realitate față de fotografie, cum se montează, cât de mare e efectiv, ce e în cutie.

Sunt neglamuroase, se filmează cu un telefon și reduc atât abandonul coșului, cât și retururile. Un video „de brand” filmat profesionist arată mai bine și, de obicei, nu mișcă niciun indicator.

Dacă vrei să discutăm ce merită produs pentru site-ul tău, scrie-ne prin pagina de contact.