Cum îți dai seama că a fost un update Google și nu site-ul tău

Traficul organic a scăzut. Explicația care vine prima e „ne-a lovit un update”. E confortabilă, pentru că mută vina în afară.

Din experiența noastră pe proiectele pe care le administrăm, în bună parte din cazuri cauza e ceva mult mai banal, întâmplat pe site în aceeași perioadă. Ordinea de verificare de mai jos separă cele două situații în aproximativ o oră.

Pasul 1: e o scădere reală sau una de raportare?

Începe cu asta, pentru că elimină o categorie întreagă de false alarme.

• Uită-te la click-uri, nu la impresii. Impresiile pot scădea din motive care nu au legătură cu tine - eliminarea parametrului &num=100 a scăzut impresiile la 87,7% dintre site-uri fără ca traficul real să se schimbe.
• Verifică dacă etichetele de urmărire mai funcționează. Un Analytics care nu mai raportează arată identic cu un site care a pierdut tot traficul.
• Compară perioade echivalente. Nu compara august cu septembrie dacă ai sezonalitate.

Pasul 2: verifică ce s-a schimbat pe site

Întrebarea de pus echipei: ce a intrat în producție în ultimele două săptămâni? Cele mai frecvente cauze pe care le găsim:

• Un noindex uitat. Se întâmplă la fiecare mutare de pe mediul de test. Verifici cu site:domeniul-tau.ro și în Search Console → Indexare.
• Robots.txt modificat. Un Disallow: / ajuns accidental în producție oprește totul.
• Structura URL schimbată fără redirecturi. Un update de platformă poate rescrie adresele în tăcere.
• Certificat SSL expirat sau redirect greșit între HTTP și HTTPS.
• Site-ul a devenit lent - un plugin nou, o imagine de 8 MB pe prima pagină.
• Conținut șters la o reproiectare. Categoriile vechi cu trafic dispar și nimeni nu observă.

Un truc rapid: caută în Search Console raportul de indexare și compară numărul de pagini valide cu cel de acum o lună. O scădere acolo e răspunsul.

Pasul 3: verifică dacă e o penalizare

Search Console → Acțiuni manuale. Dacă e gol, nu ești penalizat. Durează zece secunde și elimină cea mai speriată ipoteză.

Pasul 4: abia acum, algoritmul

Dacă primii trei pași nu au dat nimic, poți începe să te uiți la Google.

Coincide cu o dată confirmată?

Google anunță core update-urile și update-urile de spam pe canalele oficiale, cu datele de început și de sfârșit. Dacă scăderea ta începe cu trei zile înaintea unui update anunțat, nu e update-ul.

S-a mișcat toată nișa?

Ăsta e testul decisiv. Verifică pozițiile a trei-patru competitori pe aceleași cuvinte. Dacă s-au mișcat toți, e algoritmul. Dacă doar tu ai coborât și restul au rămas pe loc, e site-ul tău - indiferent ce zi era.

Ce spun instrumentele de volatilitate

Există instrumente care măsoară agitația din rezultate zi de zi și semnalează update-urile neconfirmate. Sunt utile ca semnal, nu ca dovadă: măsoară un eșantion global, care poate să nu semene deloc cu nișa ta din România.

Cum monitorizăm noi

Avantajul de a administra simultan mai multe zeci de proiecte în industrii diferite e că devine ușor de separat cauza. Când site-uri din domenii care nu au nimic în comun se mișcă în aceeași zi, e algoritmul. Când unul singur se mișcă, s-a schimbat ceva la el.

Corelația asta o urmărim în platforma proprie, BRAIN Monitor, tocmai pentru ca răspunsul la „e Google sau suntem noi?” să vină în aceeași zi, nu în raportul de peste o lună.

Ce faci după ce ai răspunsul

Dacă e o problemă pe site: o repari, și traficul revine de obicei în zile sau săptămâni, pe măsură ce Google recrawlează.

Dacă e un core update: nu există un buton de reparat, iar recuperarea ține de luni, nu de săptămâni. Am scris despre ce funcționează concret în articolul despre ce faci după un core update.

Dacă vrei o verificare completă făcută de altcineva, cu ochi proaspeți, asta se acoperă într-un audit SEO.