Studiu de caz Hobby Mobila: ce faci când Googlebot intră într-o buclă
· Cosmin Puiu· 4 min de citit
Site-ul era optimizat rezonabil, dar Googlebot nu reușea să îl parcurgă niciodată până la capăt. Intra într-o buclă. Până când nu s-a rezolvat asta, nimic altceva nu conta.
Hobby Mobila vinde mobilier de import, cu două showroom-uri în Sibiu și unul în Cluj-Napoca. Campania a început pe 1 septembrie 2020.
Cazul e util pentru că ilustrează ceva ce vedem des: un site care pare optimizat, pe care s-a lucrat, dar la care o singură problemă tehnică anulează tot restul.
Obiectivele
- optimizarea on-page corectă a site-ului;
- urcarea în prima pagină a cuvintelor aflate în paginile 2 și 3;
- creșterea traficului organic, prin CTR și prin oportunități noi;
- creșterea autorității prin backlink-uri relevante.
Problema care bloca totul
La prima analiză, crawler-ul nu reușea să termine o parcurgere a site-ului într-un timp rezonabil. Googlebot intra într-o buclă din care nu mai ieșea.
E genul de problemă care nu se vede din afară. Site-ul funcționează perfect pentru un vizitator uman. Dar un robot care urmează sistematic fiecare link ajunge într-un labirint de URL-uri generate - de obicei din filtre combinate sau din parametri de sortare care se pot înmulți la infinit.
Consecința: bugetul de crawl se consumă pe variante fără valoare, iar paginile care contează sunt vizitate rar sau deloc.
Cum am identificat-o
Instrumentul principal a fost Screaming Frog, în modul de vizualizare Force-Directed Crawl Diagram. E o reprezentare grafică a structurii site-ului, în care problemele de arhitectură devin vizibile literalmente: în loc de o structură ordonată pe niveluri, apare un ghem.
Pentru confirmare am folosit și Sitebulb, OnCrawl și Raven. Când patru instrumente diferite se împotmolesc în același loc, nu mai e o eroare de instrument.
Rezultatul reparației
După identificarea cauzei și corectarea canonicalizării, site-ul a devenit parcurgibil complet: crawl 100% în 15 minute, la o viteză de 5–6 URL-uri pe secundă.
De la „Google nu apucă niciodată să vadă tot site-ul” la „Google poate reindexa tot site-ul într-un sfert de oră”. Asta a fost fundația pentru tot ce a urmat.
Aducerea cuvintelor din paginile 2 și 3 în prima pagină
Odată rezolvată partea tehnică, ținta cea mai eficientă e întotdeauna aceeași: termenii unde deja te clasezi pe pozițiile 11–30.
Motivul e simplu de aritmetică. Pentru un termen unde ești pe locul 60, drumul până în prima pagină e lung. Pentru unul unde ești pe 12, e nevoie de o împingere mică - iar diferența de trafic între poziția 12 și poziția 8 e enormă, pentru că pagina 2 e, practic, invizibilă.
Ce am făcut pentru paginile respective:
- Descrieri reale pentru paginile de categorie. Nu texte cu cuvinte-cheie, ci conținut care ajută la alegere - pentru ce e potrivit fiecare tip de mobilier, cum se compară materialele, ce dimensiuni contează.
- Titluri și meta descrieri optimizate, atât pentru relevanță cât și pentru rata de click.
- H1 corect pe fiecare pagină, unic și descriptiv.
- Link building punctual, către paginile respective - nu doar către prima pagină.
De ce contează CTR-ul separat
Un detaliu care se ratează des: pe aceeași poziție, două rezultate pot avea rate de click complet diferite, în funcție de cum arată în pagina de rezultate.
Când am rescris meta descrierile, criteriul nu a fost doar „conține cuvântul-cheie”, ci „ar da cineva click pe asta în loc de rezultatul de deasupra”. Un titlu care spune concret ce găsești, un preț sau o disponibilitate menționată, un avantaj real - toate schimbă procentul.
Merită menționat, ca avertisment: Google rescrie titlurile în rezultate mai des decât crede lumea. Studiile de după august 2021 au măsurat rescrieri pentru peste 60% dintre titluri. Cel mai des se întâmplă la titlurile prea lungi - peste 70 de caractere sunt rescrise aproape întotdeauna.
Ce se poate reține din cazul ăsta
- Verifică întâi dacă site-ul poate fi parcurs. Toată munca de conținut și de link-uri e irosită pe un site pe care Google nu îl poate citi complet.
- Problemele de crawling nu se văd în browser. Ai nevoie de un crawler care să simuleze comportamentul unui robot.
- Începe cu pozițiile 11–30. Acolo e cel mai ieftin trafic pe care îl poți câștiga.
- Paginile de categorie merită conținut real. Într-un magazin online, ele aduc de obicei mai mult trafic organic decât paginile de produs.
Dacă vrei să verifici dacă site-ul tău are o problemă de genul ăsta, e primul lucru pe care îl căutăm într-un audit SEO, iar reparațiile intră în zona de SEO tehnic.