Auditul SEO: ce conține și ce ar trebui să primești

Auditul e primul lucru care se face într-o campanie SEO și, de multe ori, singurul lucru de care ai nevoie ca să obții o creștere semnificativă. Am văzut site-uri care au crescut cu zeci de procente doar reparând ce a găsit auditul, fără să scrie un rând nou de conținut.

E și zona în care se vând cele mai multe rapoarte fără valoare.

Cum îți dai seama că ai primit un raport generat automat

Există instrumente care produc în două minute un PDF de 60 de pagini. Semnele:

• Un „scor SEO” pe o scală de la 1 la 100. Nu există așa ceva. Google nu dă note.
• Lista tuturor problemelor, fără prioritizare. 400 de imagini fără text alternativ apar lângă faptul că jumătate din site nu e indexat. Nu sunt comparabile.
• Recomandări generice - „adăugați conținut de calitate”, „obțineți backlink-uri relevante”.
• Nicio mențiune despre afacerea ta. Un audit care nu spune ce vinzi și cui nu e un audit.
• Nicio referire la concurență.

Un audit util e mai scurt și mult mai specific: aici e problema, iată de ce te costă, iată ce se face, în ce ordine.

Ce se verifică tehnic

Partea care blochează cel mai des, și cea în care se găsesc cele mai rapide câștiguri.

• Indexare - câte pagini importante sunt efectiv în Google. Diferența dintre câte pagini ai și câte sunt indexate spune adesea toată povestea.
• Crawlabilitate - poate un robot parcurge tot site-ul într-un timp rezonabil, sau se pierde în filtre și parametri?
• Robots.txt și etichetele noindex - ce e blocat, intenționat sau nu.
• Structura URL-urilor și consecvența lor.
• Redirecturi - lanțuri, bucle, 301 care ar trebui să fie 302 și invers.
• Erorile 4xx și 5xx.
• Canonical - corect implementat sau contradictoriu.
• Viteza, pe date de teren, nu doar din laborator.
• Versiunea mobilă - de la indexarea mobile-first, e versiunea care contează.
• HTTPS și consecvența redirecturilor între versiuni.
• Sitemap-ul XML - există, e corect, e trimis.
• Datele structurate - ce e implementat, ce e valid, ce lipsește.

Ce se verifică on-page

• Titluri și meta descrieri - lipsă, duplicate, prea lungi.
• Structura heading-urilor.
• Potrivirea cu intenția de căutare. Cea mai importantă și cea mai des ignorată: paginile tale răspund la ce vor efectiv oamenii?
• Canibalizarea - mai multe pagini proprii care se luptă pentru aceeași căutare.
• Linkurile interne - cum circulă autoritatea prin site, ce pagini importante sunt îngropate.
• Imaginile - dimensiuni, format, text alternativ.
• Conținutul subțire sau duplicat.

Ce se verifică în afara site-ului

• Profilul de link-uri - de unde vin, cât de diverse sunt, ce ancore.
• Comparația cu concurența - nu doar numărul, ci ce tipuri de site-uri îi menționează pe ei și nu pe tine.
• Acțiuni manuale în Search Console.
• Mențiuni fără link - cel mai ușor câștig disponibil.

Partea care lipsește din majoritatea auditurilor

Analiza cererii și a concurenței. Un audit care se uită doar la site îți spune ce e stricat, nu ce oportunitate ai.

Concret:

• ce caută oamenii în nișa ta și cu ce volum;
• pentru ce apari deja pe pozițiile 5–15 - cel mai ieftin trafic disponibil;
• ce pagini ai avea nevoie și nu există;
• ce au competitorii și tu nu.

Ultimul punct produce, de obicei, cea mai lungă listă de acțiuni.

Cum arată un livrabil util

Trei lucruri, nu 60 de pagini de grafice:

1. O listă prioritizată, cu efort estimat și efect așteptat. Ce se rezolvă în două ore și aduce mult, sus.
2. Instrucțiuni pe care le poate executa un programator fără să te sune. „Adăugați canonical” nu e o instrucțiune. „Pe paginile de tip /categorie?sort=, adăugați în head eticheta X către URL-ul de bază” este.
3. O discuție. Un audit predat ca fișier și atât își pierde jumătate din valoare.

Cât de des

Un audit complet o dată pe an e suficient pentru un site stabil. În plus, obligatoriu:

• înainte de o migrare sau o reproiectare;
• după una;
• când traficul scade fără explicație.

Între audituri, ce contează e monitorizarea continuă - să afli în ziua 2 că s-a stricat ceva, nu în luna 3.

Ce include un audit la noi și cum arată livrabilul, pe pagina de audit SEO.