Viteza site-ului: ce măsoară Google și ce repari mai întâi
· Cosmin Puiu· 3 min de citit
Core Web Vitals s-au schimbat în martie 2024 - FID a fost înlocuit de INP. Jumătate din ghidurile în română descriu încă indicatori care nu mai există.
Viteza afectează două lucruri: câți oameni rămân pe site și, într-o măsură mai mică, unde te clasezi. Al doilea efect e supraevaluat în articole; primul e subestimat de aproape toată lumea.
Ce măsoară Google: Core Web Vitals
Trei indicatori. Merită știuți, pentru că îți spun exact ce să repari.
LCP - Largest Contentful Paint
Cât durează până apare cel mai mare element vizibil - de obicei imaginea principală sau titlul. Practic: cât durează până pagina „arată” încărcată.
Ținta: sub 2,5 secunde.
INP - Interaction to Next Paint
Cât durează până pagina răspunde la o interacțiune - un click, o apăsare. Practic: cât de „lipicioasă” se simte pagina.
Ținta: sub 200 de milisecunde.
De reținut: INP a înlocuit oficial FID (First Input Delay) în martie 2024. Ghidurile care vorbesc despre FID sunt depășite. INP e mai strict - măsoară toate interacțiunile, nu doar prima.
CLS - Cumulative Layout Shift
Cât de mult „sare” conținutul în timpul încărcării. Practic: de câte ori ai dat click pe altceva decât voiai.
Ținta: sub 0,1.
Cauzele obișnuite: imagini fără dimensiuni declarate, reclame care se inserează, fonturi care se schimbă la încărcare.
Date de laborator vs. date de teren
Distincția cea mai importantă și cea mai ignorată.
Datele de laborator - scorul mare colorat din PageSpeed Insights - sunt o simulare pe un dispozitiv și o conexiune standard. Utile pentru diagnostic, nu pentru evaluare.
Datele de teren - secțiunea din capul raportului, din Chrome User Experience Report - sunt măsurători reale, de la vizitatori reali, din ultimele 28 de zile. Doar acestea contează pentru clasare.
Un site poate avea scor 60 în laborator și date de teren excelente, sau invers. Când cineva îți raportează „scorul PageSpeed”, întreabă care dintre cele două.
Search Console are un raport dedicat de Core Web Vitals, care grupează paginile după probleme. E punctul cel mai bun de plecare pentru un site întreg.
Reparațiile, în ordinea efectului
1. Imaginile
Aproape întotdeauna cauza principală. Format modern (WebP sau AVIF), dimensiune potrivită cu spațiul afișat, dimensiuni declarate în cod, încărcare amânată pentru tot ce e sub prima vizualizare - dar nu pentru imaginea principală, care e de obicei elementul LCP.
Detalii în ghidul despre optimizarea imaginilor.
2. Scripturile de la terți
Chat, urmărire, hărți, recenzii, pop-up-uri, teste A/B. Fiecare adaugă cereri către alte domenii și, de obicei, blochează firul principal.
Exercițiul util: fă lista tuturor scripturilor de pe site și, pentru fiecare, întreabă cine îl folosește și ce aduce. De obicei se pot elimina două-trei fără să observe nimeni.
3. Găzduirea și timpul de răspuns al serverului
Dacă serverul răspunde în peste o secundă, nicio optimizare de front-end nu salvează situația. Găzduirea e locul cel mai prost ales pentru a economisi.
4. Redirecturile în lanț
HTTP → HTTPS → www → pagina finală înseamnă trei cicluri complete de cerere-răspuns înainte să înceapă încărcarea. Ideal, un singur redirect.
5. CSS și JavaScript nefolosite
Teme care încarcă stiluri pentru funcții pe care nu le folosești, pluginuri care se încarcă pe toate paginile. Fila „Coverage” din instrumentele de dezvoltare ale browserului îți arată exact cât din cod nu e folosit.
6. Fonturi
Fonturile web pot bloca afișarea textului. Găzduiește-le local, folosește font-display: swap și încarcă doar variantele pe care le folosești efectiv.
Ce nu e adevărat
„Google penalizează site-urile lente.” Nu există o penalizare pentru viteză. E un factor de clasare printre multe altele, folosit mai ales ca departajare între rezultate apropiate ca relevanță. Un scor perfect nu ridică o pagină slabă.
„Trebuie scor 100.” Nu. Diferența dintre 85 și 95 nu se vede în clasament. Diferența dintre 2 secunde și 8 se vede - dar în conversii, nu în poziții.
„Site Speed și Page Speed sunt indicatori diferiți.” Distincția venea din vechiul Google Analytics și nu mai are relevanță. Astăzi contează Core Web Vitals, măsurate pe date reale.
De ce merită, de fapt
Nu pentru poziții. Pentru bani.
Într-un magazin online, fiecare secundă în plus la încărcare înseamnă coșuri abandonate. Efectul asupra ratei de conversie e, în general, mult mai mare decât orice câștig de poziție.
Cum abordăm partea asta, în secțiunea de SEO tehnic.