Susținut de Doctor SEO- din 2018 pe piața de SEO din România
Într-un magazin de fashion, jumătate din catalog dispare în fiecare sezon și altă jumătate apare în loc. SEO-ul care merge aici nu se agață de produse - se construiește pe categorii, filtre și brand, singurele lucruri care rămân în picioare când se schimbă stocul.
Lucrăm cu magazine de fashion din 2018. Știm ce înseamnă un feed de 20.000 de produse, un retur de 30% și o colecție care trebuie să se vândă în opt săptămâni.
Acasă Rochii De seară
Text de categorie scris o dată, actualizat la fiecare colecție - pagina rămâne aceeași, produsele din ea se schimbă.
Filtre
Indexăm
Combinațiile după care se caută efectiv: rochii de seară lungi negre. Fiecare cu titlu, text și link intern propriu.
Ținem afară
Miile de combinații pe care nu le caută nimeni. Altfel îți mănâncă bugetul de crawl și îți canibalizează categoriile bune.
Un catalog de fashion generează mai multe URL-uri decât produse. Care dintre ele merită să existe pentru Google e prima decizie de SEO din magazinul tău - și cea mai scumpă dacă e greșită.
Nu sunt probleme de nișă. Le găsim în aproape fiecare catalog de fashion pe care punem mâna, indiferent de platformă și de mărimea magazinului.
De la „Femei” până la „rochii de seară lungi negre”, fără să sari trepte.
Mărime, culoare și material merită pagini. Prețul și sortarea, nu.
Stocul se mișcă zilnic. Autoritatea paginii n-are de ce să plece cu el.
Categoria, colecția și landingul de campanie se bat pe același cuvânt.
Ghiduri de mărimi, materiale, ținute și trenduri, publicate la timp.
Un magazin de fashion e, tehnic vorbind, o galerie foto care vinde.
Am preluat campania InPuff în iulie 2024, la 37.000 de vizite organice pe lună. Astăzi magazinul e la 177.000. Nu s-a întâmplat dintr-o singură mișcare - sunt patru lucruri făcute constant, doi ani la rând.
Aici ne-a ajutat mult platforma Extended. Ne-a lăsat să transformăm fiecare filtru care merită în pagină de sine stătătoare, cu titlu și text propriu - exact ce îți trebuie într-un catalog de rochii.
Trafic organic lunarSursa: AhrefsPoziții fruntașe pe
Datele de trafic sunt estimările Ahrefs. Cifrele exacte din contul clientului rămân confidențiale.
O pagină nouă are nevoie de opt până la douăsprezece săptămâni ca să fie indexată, să adune linkuri interne și să urce. Dacă publici ghidul de rochii de vară în iunie, ai ratat sezonul - pagina abia prinde putere când cererea scade.
De asta lucrăm pe calendarul tău de colecții, nu pe un calendar editorial generic. Categoriile de sezon nu se creează și nu se șterg anual - rămân, și le reîncărcăm cu produsele noi.
Rochii de ocazie, banchet, nuntă
Colecția de vară
Back to school, tranziție
Geci, paltoane, cizme
Black Friday
Ferestrele sunt orientative - le potrivim pe colecțiile și pe datele tale din Search Console.
Într-un an, un magazin de fashion scoate din catalog mai multe produse decât are în stoc la un moment dat. Fiecare pagină ștearsă fără regulă e autoritate aruncată la gunoi.
Pagina rămâne, cu mesaj clar și mărimile disponibile la vedere
Nu pierzi pozițiile și linkurile câștigate până acum. Când revine stocul, pagina e deja acolo unde era.
Redirect permanent către modelul care îl înlocuiește
Autoritatea trece mai departe, iar omul care căuta modelul vechi ajunge la ceva ce poate cumpăra.
Redirect către categoria părinte, nu către prima pagină
O categorie relevantă convertește. Homepage-ul e un 404 politicos, și Google îl tratează ca atare.
Pagini scoase definitiv, plus curățenie în sitemap și în linkurile interne
Îi spui direct că nu mai revine. Bugetul de crawl se întoarce pe produsele care se vând.
Regula se scrie o dată și se automatizează în platformă, ca să nu depindă de cine șterge produsul în ziua aia. Asta e diferența dintre un catalog care se curăță singur și unul care pierde trafic la fiecare colecție.
Stoc, filtre, conținut duplicat din feed și cât durează până se vede ceva.
Ai o întrebare care nu e aici? Sună la 0730 496 866
Categoriile existente, curățate și rescrise, se mișcă în șase-opt săptămâni, pentru că au deja istoric. Categoriile noi și conținutul de sezon au nevoie de opt până la douăsprezece săptămâni ca să fie indexate și să urce, motiv pentru care lucrăm cu un sezon înainte. Un catalog mare, cu filtre și paginare de reparat, arată diferența reală după trei-patru luni.
Depinde dacă revin sau nu. Dacă produsul revine în stoc, pagina rămâne exact acolo unde e, cu mesaj clar și cu mărimile disponibile la vedere - altfel pierzi pozițiile și linkurile câștigate. Dacă iese definitiv din colecție, redirecționăm către modelul care îl înlocuiește sau, dacă nu există, către categoria părinte. Regula se scrie o dată și se automatizează în platformă, ca să nu depindă de cine șterge produsul în ziua aceea.
Nu filtrele în sine, ci lipsa unei reguli. Un catalog de fashion cu mărimi, culori, materiale, prețuri și sortări generează zeci de mii de URL-uri, iar Google le crawlează pe toate dacă îl lași. Alegem combinațiile după care se caută efectiv - „rochii de seară lungi negre” - și le facem pagini adevărate, cu titlu, text și linkuri interne. Restul le ținem în afara indexului, cu canonical, noindex sau blocare de parametri, după caz.
Ai nevoie de conținut care răspunde la întrebări dinaintea cumpărării, iar în fashion astea sunt foarte concrete: ce mărime aleg, cum se poartă, cu ce se asortează, cum se îngrijește materialul, ce se poartă la un anumit eveniment. Ghidurile de mărimi și de materiale aduc trafic constant și scad retururile. Le scriu colegele de la content, oameni, nu AI-ul.
Descrierile luate din feedul furnizorului sunt identice pe zeci de magazine, deci nu te diferențiază cu nimic. Nu le rescriem pe toate - nu are sens economic la 20.000 de produse. Prioritizăm produsele care aduc marjă și trafic, iar restul catalogului îl susținem prin categorii puternice, filtre indexate cu cap și conținut editorial propriu. Acolo se câștigă lupta, nu în descrierea produsului 14.000.
Da, și atunci adăugăm și partea de SEO local: profilul de Business, paginile de magazin cu program și adresă, datele structurate corecte. Un brand de fashion cu magazine caută și „magazin haine + oraș”, nu doar produse, iar căutările astea aduc oameni care intră pe ușă.
Scrie-ți domeniul și verificăm pe loc bazele tehnice ale homepage-ului tău. Sunt date reale, citite direct de pe site - iar raportul complet îl facem manual și ți-l trimitem pe email.
Preferi să vorbim direct? 0730 496 866 (Cosmin, SEO)
Verificăm accesibilitatea și HTTPS, viteza de răspuns, titlul, meta description, structura H1, pregătirea pentru mobil, canonical/Open Graph și robots.txt + sitemap.xml.