Meta zice 40 de comenzi. Magazinul are 22.
Nu minte nimeni. Sunt două sisteme care numără altfel același lucru. Problema apare când iei decizii de buget pe cifra umflată și nu îți dai seama luni de zile.
- Pixel și CAPI, cu deduplicare verificată, nu presupusă
- Ferestre de atribuire aliniate între platformă și magazin
- Raport pe profit, cu marja aplicată, nu pe ROAS raportat
Partea asta nu se rulează izolat. Face parte dintr-un cont pe care îl ținem întreg, ca Agenție Facebook Ads, cu bugetele și raportarea într-un singur loc.
Ce configurăm întâi
Măsurare corectă- CAPI fără dublareAcelași eveniment, trimis de două ori, numărat o dată.
- Ferestre aliniateComparăm perioade care înseamnă același lucru.
- Modelarea, marcatăCe e estimat de platformă e semnalat ca atare în raport.
- Marja aplicatăPeste comenzile reale, produs cu produs.
Când nu o pornim
Nu luăm cifra din Ads Manager ca literă de lege, în nicio ședință.
De unde vine diferența dintre cele două cifre
Sunt patru cauze, toate explicabile. Niciuna nu se rezolvă certându-te cu platforma - se rezolvă comparând corect și decizând pe cifra din magazin.
Reconcilierea o face seenly.ad, platforma noastră: adună Meta, GA4 și comenzile din magazin într-un singur raport și aplică marja pe fiecare produs.
Fereastra de atribuire
O aliniem între platformă și raportul din magazin
Meta trece comanda în ziua clickului, magazinul o trece în ziua în care s-a plătit. Comparate direct, cele două rapoarte nu au cum să se potrivească.
Modelarea
Separăm ce e măsurat de ce e estimat
O parte din conversiile raportate sunt calculate statistic, nu observate. E util ca tendință, dar nu e o comandă pe care o poți livra.
Dubla numărare
Verificăm deduplicarea între pixel și CAPI
Trimis de două ori fără ID comun, același eveniment apare de două ori și îți dublează artificial rezultatul.
Marja
Aplicată peste comenzile reale, produs cu produs
Un ROAS de 5 pe produse cu marjă de 10% pierde bani. Cifra pe care se ia decizia trebuie să fie profitul, nu încasarea.
Ce mai lucrăm în cont
Le alegem împreună, în funcție de etapa în care ești. Toate se administrează din același cont, de aceeași echipă, cu bugetele și raportarea într-un singur loc.
Ce se întreabă despre Măsurare corectă
Vezi și restul tipurilor de campanii, în pagina de Agenție Meta Ads.
Ai o întrebare care nu e aici? Sună la 0756 823 823
Din patru motive care se adună: ferestre de atribuire diferite, conversii modelate statistic de platformă, evenimente numărate de două ori când deduplicarea nu e corectă, și retururi sau comenzi anulate pe care platforma nu le vede niciodată. Nu e o eroare, sunt două moduri diferite de a număra.
E o a doua cale prin care evenimentele ajung la Meta, direct de pe server, nu din browserul clientului. Îți trebuie, pentru că adblockerele și setările de confidențialitate blochează o parte din evenimentele trimise din browser. Fără CAPI, plătești pentru oameni pe care platforma nu apucă să îi învețe.
Pe profitul din comenzile reale, nu pe ROAS-ul raportat. Platforma e un instrument de licitare foarte bun și un raport financiar foarte prost. O folosim ca să optimizăm campanii, dar bugetul îl decidem pe cifra din magazin, cu marja aplicată.
Analiză gratuită de cont
Cât din bugetul de luna trecută s-a întors?
Dacă răspunsul nu e o cifră, ci o senzație, hai să ne uităm împreună în cont. Îți trimitem ce am găsit, fără obligații.
- Ne uităm în contul tău, nu într-un raport generic
- Îți spunem ce campanii ard buget fără profit
- Primești lista de reparat, în ordinea impactului
Analiza o rulăm în seenly.ad, platforma noastră de advertising.